理性经济人在边际上做选择

奥地利经济学派的大师米塞斯（Ludwig von Mises / 路德维希·冯·米塞斯）在《人的行为Human Action》论述到：“一个人决不会在「金」与「铁」之间选择，而只是在一定量的金与一定量的铁之间选择。”。（ https://ufqi.com/news/ulongpage.1975.html ）

我想用新近发生在我们自身的一个案例来试图描绘这种边际选择，而不是非此即彼的是非选择。
2021年10月，我们要为 ufqi.com 举行一些活动，制作若干 ufqi.com 的不干胶贴纸。为此我们先在 某宝网上翻阅，发现不能在网页与店家沟通，需要再安装一个聊天沟通客户端( wwcmd )，隧作罢。
然后尝试在 某东商城上翻阅，找到类似服务店家，直接在网页上进行沟通定制细节，然后按约定下单，隧成交。

针对制作 ufqi.com 不干胶胸贴纸这件需求或任务，所能采取的方法有很多（选择），既可以在楼下街边找一家快印店，也可以网上下单。选择在网上下单制作，还可能面临第二层选项，是在 某宝网上选，还是在某东商城上选？
即便是最终确定了一家某东商城，我们同样还会继续面临第三层选择，是选店家A还是选择店家B、C、D…？

从这个过程看，客户抵达的路径岔口太多异常艰辛，所有商家都不应该辜负客户的每一次光临。都应该殚精竭虑地完成客户的托付，才对得起客户在抵达商家之前的一次次的“临幸”。

我们为何不是那种，打死我也不去街边店下单？ 或者打死也不去网上下单？
甚至在网上下单，当我们遇到某宝网上要求我们下载一个客户端才能与店家沟通的障碍时，为何不做出“打死以后也再来某宝网上购物了”的决定呢？

因为我们是理性经济人，我们在做决策时，是从经济的角度考虑，经济的潜台词中，主要内容就是在有限成本支出的前提条件下，获得最大化的产品和服务收益。

在上面这个案例中，表面上再多安装一个沟通客户端对用户来说是负担，是额外的成本开支，深层的是还有其他因素在里面。尽管商家要求用户安装沟通客户端有千万个理由，甚至其决策和设计过程也经过复杂无比的争论，但当遇到有理性思维，懂得做边际选择，有可能替代的产品或服务出现时，其被取代是必然的，剩下的只是时间问题。

我们拒绝再额外多安装一个沟通客户端还由于其行为或者方向与 ufqi.com 所倡导的 互联互通开放包容 的理念相悖，甚至是反向加速。某宝网不提供基于网页的沟通工具，某付宝不提供基于网页版的服务，某多多不提供网页版的服务，尽管是商家的自由，值得尊重，同样地，用户也有选择用或者不用的自由。

这也是为何我们必须旗帜鲜明地反垄断，垄断既是健康经济体的毒瘤，也是社会发展、文明进步的绊脚石。垄断的团体只有一个目的，攫取更多的利益以加固其垄断地位，直到永远，102年是远远不够的。

互联互通开放包容 的先决条件是任何技术或平台必需是多家共同协商制定和维护的。这是互联网络、万维网生存的前提，也是已经发展实践的正确道路。这期间总是有各种软件或（和）硬件公司试图在全局或者某些局部上下通吃左右把控，实施垄断以谋取暴利。

我们都不会忘记，没有万维网以前，所有的软件都是今天流行的App格式（Application 独立二进制程序包，需要独立地安装、运行以满足某种需求），分发途径就是物理磁盘复制拷贝人际传播交换。我们不想回退到史前，所以我们不遗余力地倡导继续保持互联互通、开放包容，基于万维网开发，基于浏览器或者另外一种基于开放技术平台（HTML50？）开发互联网络。
画地为牢的App是旧势力，是垄断、专制的保皇派的利器。
万维网才是打造人类巴别塔的基石。

我们，作为理性经济人，应该在力所能及的情况下，保卫奄奄一息的互联互通开放包容的精神火种，放大视野放长时光，我们的世界基于自由身份平等地位的分工协作才是征程大海。
我们坚信，基于浏览器或者另外某种新的开放技术平台（HTML50？），一定能实现自由地使用搜索引擎、新闻、娱乐、购物和通信等基本互联网服务。我们在一个大公司的垄断平台上忍了很久，可能还要继续再忍一阵子，但这并不代表我们绝望了，毕竟我们是理性的经济人。当我们看到一丝曙光时，代表着未来，引领了方向，就摇旗呐喊助威，表露我们的边际选择倾向。在一个混沌系统中，当我们的选择可以影响整体的发展时，那应该算是幸事。乐观其成。

经济学家张维迎教授在《经济学的十个基本原理》一文中这样解释边际选择：

经济学所要关注的问题，通常不是极端的非此即彼，而是“多一点”还是“少一点”的比较，也就是对“边际成本”和“边际收益”的权衡。
举例来说，我们需要考虑如何在购置食品和购置衣物上分配收入。一般来说，我们不会只买衣服不吃饭，也不会只吃饭不买衣服，而会考虑是多买些食物而少买些衣服，还是多买些衣服而少买些食品，这样的选择就是边际选择。
https://ufqi.com/news/ulongpage.243.html?tit=北大张维迎：你应该知道的10个经济学原理

这里的“衣物”与“食品”的对比，恰如开篇米塞斯举例中的“金”与“铁”一样。在上述制作 ufqi.com 的不干胶胸贴纸的任务描述中，也许我们投赞同和选择票的某东商城以后会基于自身利益考虑也要用户安装一个沟通客户端，也许我们反对和不选择的某宝网也许以后发现用户流失厉害还是改回在浏览器直接允许用户和店家沟通吧。这些都有可能，所幸我们都是理性经济人，当更加经济的方向出现时，我们总是能够用脚投票即可，在经济一边的边际上多买一些，在非经济一边少买一些。

可能的难题是，当信息不能自由流动时，人们因为“无知”而不懂得如何去做边际选择。这恰是所有画地为牢的App努力达成的愿景——“除我之外，再无别的神”。多年前，我们在人民网有个研究就发现，互联网络应用的发展趋势总是服务的排他性和内容的多样性不断集成和加强（ 新闻阅读的聚合趋势–传媒–人民网 (people.com.cn)，http://yjy.people.com.cn/n/2015/0701/c245081-27239100.html  ）。

理性的经济人，我们天生要肩负这种责任，具备一定的抗拒能力，设法保持互联网络生态服务的多样性（每种应用服务两家以上，互联互通）和内容的排他性（文字影音每类内容公推两种默认格式必需支持，其他自选），维护互联互通开放包容的格局。

—-这是温习经济学著作的第八篇习作，之前的各篇附列如下。

1.  写写年度收益率年均收益率和年化收益率-4 | -UFQI-Blog， https://ufqi.com/blog/income-rate-annuals-with-buffett/ 
2. 写写年度收益率年均收益率和年化收益率-3， 
   https://ufqi.com/blog/income-rate-annuals-with-yale/
3. 写写年度收益率年均收益率和年化收益率-2 ， https://ufqi.com/blog/income-rate-annuals-with-cic/
4. 写写年度收益率年均收益率和年化收益率， https://ufqi.com/blog/income-rate-annuals/
5. 治大国若过小家——写写王朝兴衰更替背后的经济账， https://ufqi.com/blog/political-reform-country-vs-home/
6.  写写🏦存款利率贷款利率和负利率， https://ufqi.com/blog/captial-rate-and-minus-rate/
7. 写写1929年美国经济大萧条与2020年美国股市大跌， https://ufqi.com/blog/us-1929-economic-crisis-2020-stock-shock/