2023-06-11 , 9092 , 104 , 169
2023中国经济传媒大会媒体论坛文字实录-7
(刘灿国)主持人:
我刚才也非常认真地听晨星的演讲,有几点感触:
第一个是提到因任务而生成的临时虚拟部门两三个人,我觉得这个挺先进的。另外还有一个,报纸未来到底要不要办,她提出了杂志华的方向,就精品化、栏目化,所有的都在重构,封面人物、可视化等等,就提出了报纸杂志化的理念。其他的就是拥抱大模型,这是个大方向。
还有她定位的智库和整合资源的能力,给我印象特别深的是21的关于它的绩效考核,有人事调整。传媒茶话会这么久,有一个特点,很多媒体讲到经营和绩效考核就不太愿意说,尤其不太愿意公开报道,因为牵扯到很多不可言说的东西。
所以我建议大家实地考察,21的很多做法,他们要搞内部整合的时候,经常是高层和中层,中层和基层利益不可打破。21做出了表率,怎么逆反到最后接受,这种很自然的绩效考核体系的调整,还有人事的重新调整,所以他们整人整得不错,我建议有些单位可以去考察考察。
接下来要请出的嘉宾,我同事给我写的主持稿是 “大家都知道,近两年,‘浙江宣传’微信公众号很火”,…88…借鸡下蛋,“浙江宣传”公众号很火,10万+爆款文章特别多,百万+也不鲜见,可谓异军突起。…没有流量还是耍流氓,我也挺认同的。
我也是 “浙江宣传”的粉丝,传媒茶话会还经常报道“浙江宣传”的爆款秘诀和出圈密码。很多人表示学不来,学不来也得学,所以我们接下来有请“浙江宣传”编辑部总编辑,年轻的90后总编辑李攀,为我们揭晓答案。掌声有请!
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(腾讯微信公众号 “浙江宣传”编辑部总编辑)李攀:
各位领导、各位同行,大家下午好!我是 “浙江宣传”编辑部李攀,很感谢传媒茶话会有机会在这里做个报告。
“浙江宣传”是浙江省委宣传部的官方微信平台,是王刚部长在担任省委常委宣传部长时亲自指导创办的。从去年5月30日“浙江宣传”上线以来,我们始终致力于兼顾导向和流量,既坚持导向正确,也争取赢得流量,到今天为止“浙江宣传”上线377天,发布的文章75%以上都超过10万+,赢得了来自五湖四海各行各业读者的关注。对于很多读者来说,每天早上七点半打开“浙江宣传”看文章,已经成为一道必定的早餐。
一年来我们坚持说人话、切热点、有态度,一些爆款文章成功出圈,在舆论场上产生强烈反响,起到了凝聚人心、引导舆论的实际效果。其中《人民至上,不是防疫至上》,在公号上阅读量达到2007万,发布后登上微博、抖音、快手等平台热搜榜第一名。其他文章像《历史不过浓缩为一个晚上》,低级红、高级黑的内容形式,《嘲讽 “小镇做题家”是一个危险信号》等赢得了广泛的关注。
公号也入选了2022年中国应用新闻传播十大创新案例、第七届大众喜爱的阅读新媒体等等。
经过一年努力,除了 “浙江宣传”本身圈粉以外,“浙江宣传”这艘破冰快艇也撬动了浙江传媒领域的深层次的变革。在这人人都有麦克风的时代,我们的阵地怎么拓展,我们的声量怎么传出去,主流媒体如何引导向、聚流量,我们有以下六点粗浅的心得。
一是切换赛道主力军,全面挺进主战场。主力军挺进主战场,我觉得不是把以前的文章从报纸上搬到客户端上,发布到网站上,而是我们要尊重互联网的传播规律,置身互联网舆论场,感知社会脉动和读者情绪,创造出广受热传、受到读者欢迎,产生积极效果的好作品。 “浙江宣传”上线以来,每一天我们都密切关注社会的动态和热点,捕捉社会情绪,在表现形式和风格上遵循互联网传播规律,不绕弯子、不卖关子,创作出一篇又一篇直面热点、解剖难点、亮出观点的文章。
二是拥抱流量,在互联网海量信息中聚拢眼球。我们有一句话,流量就是人心,宣传工作是争取人心、凝聚人心的工作,如果我们写的文章、做的产品读者都不愿意看或者看不懂,那就根本不会入脑入心。 “浙江宣传”从一开始就在移动互联网主战场去抢流量,因此我们想到的每个选题都会考虑这是不是读者真正关心的,撰写的每篇文章都会想一想是否为读者考虑,切中读者的处境和心声,尊重读者的智商和情绪,坦诚和读者沟通,分享我们的想法和见解,这是我们始终坚持的。
我们认为没有互动的新媒体就没有灵魂,于是把评论区作为文章的延伸,和网友进行互动,倾听读者的意见和呼声。不管网上的信息是多么令人眼花缭乱,把握人心走向,站稳群众立场就是最大的流量密码。
三是改进文风,多说新话白话读者听得懂的话。创办一年来引起关注, “浙江宣传”的必杀技之一是大力推进闻风之变,我们始终坚持一个理念,就是王刚部长总结的九个字“说人话、切热点、有态度”。“说人话”就是开门见山、直截了当,不说正确的废话,不搞长篇大论,每个选题、每篇文章都力求根据读者的需求,适应读者的阅读习惯,写出让读者看得懂的东西,用有意义又有意思的内容去扩大主流价值的影响力版图。
“切热点”是直面热点,不回避问题,不避重就轻。针对“小镇做题家被嘲讽”“二久治愈自身内耗”“佩洛西窜台”“低级红高级黑”“疫情防控”“党的二十大”“全国两会”等多个热点,“浙江宣传”都寻找角度、穿透热点,发出理性的声音,拒绝做一个93…的人。“有态度”是生动鲜明尖锐,明确是非曲折,绝不吞吐突突,让读者清晰知道我们想说什么,想表达什么,想干什么。
四是观点鲜明,旗帜就应该飘在看得到的位置。做宣传工作就应该旗帜鲜明、目光四射,吞吞吐吐只会暴露底气不足,弯弯绕绕只会让读者云里雾里,当主旋律越高昂、正能量越强劲,噪音反而才会失去生存的空间。因此一年来我们发布的每篇文章,支持什么、反对什么、传递什么,都是非常鲜明的,开门见山地把观点亮出来,特别是面对一些思想认识上的误区,敢于亮剑,而不是唯唯诺诺,觉得这也不能说,那也不能写。
所以我们针对 “佩洛西窜台”“民营经济污名化”等等话题都深入浅出地分析,一针见血地批驳。再比如我们针对理论学习、媒体融合、新闻发布、文化精品创作、文化精品建设等宣传领域存在的短板,刀刃向里,自我批评,发出一次次自己的灵魂拷问。
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五是自我逼迫,脱掉长衫闯出自己的一条新路来。 “浙江宣传”本来也可以办成一个稳稳当当的政府公众号,而我们一开始就选择自我逼迫,胆子大一点,步子稳一点,对自己狠一点,不断在主题策划、话语风格上自我否定,抛弃官腔官调,尽可能用新的打法让读者感受到一个不一样的公众号。在这个变革时代,相对于选择什么样的赛道和算法,更为重要的是敢于走出舒适区,到移动互联网主战场上脱掉长衫奋力奔跑,把我们的思想理念、家国情怀转化为滚烫的文字、赤诚的情怀。
说一千道一万,关键是要真抓实干,朝着把事情办成的方向,多想办法。
六是相信年轻人,让平视世界的一代人冲在前、挑大梁。 “浙江宣传”不走过去办官媒的老路,而是用全新的体制机制,不花财政一分钱,没有一个正式编制,探索出一条更加灵活开放高效的新路径。比如在团队组成上,“浙江宣传”绝大部分作者都是90后年轻人,编辑部同事都是90后,部领导放手让我们年轻人大胆去写、大胆尝试,抛弃小我、胸怀大我,手握笔杆当战士。
作为年轻人,我们也感到特别幸运,能够有领导鼓励我们大胆创新,能够遇到“浙江宣传”这样的平台,让我们有机会展示才干。一年来的每一天,部领导带着我们年轻人改稿子、选标题,给我们非常积极的指导,包容我们的缺点和不足,让我们年轻人收获了巨大的成长。看到一篇篇文章在网上热传,帮助网友澄清了疑惑,达到了很好的宣传效果,这种成就感是难以衡量的。
关注我们的用户中,26-35岁的年轻人也是最大的群体。很多年轻读者每天看“浙江宣传”,做摘抄,记笔记,写留言,有网友说,他是一名高中老师,经常拜读“浙江宣传”,并将一些文章选入给学生印发的早读材料力。还有网友说因为看“浙江宣传”而爱上了浙江,浙江成为他最向往的地方。
一路走来,“浙江宣传”感恩这个时代,感激读者的每次打开、每个点赞,同时这也让我们相信,增强主流舆论的传播力、影响力、引导力,市场依然广阔,读者需求依然强烈,关键取决于我们的决心够不够大。这也让我们看到,文字依然有力量,常情常理最能打动人心。不管媒介如何变化,技术如何更迭,思想的穿透力、引领力是不可替代的。
以上是我们在主流媒体领导下聚流量方面的心得体会,不当之处还请大家多多指正。
一路走来 “浙江宣传”的成长离不开各位领导、各位同行的关心支持,请大家继续多关注,多提宝贵意见。谢谢大家!
(未完待续, To be contd)
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