时间的朋友跨年演讲全文-2025年: 来自未来的好消息-4

效果怎么样呢？还挺好。想象一下，过去在商场里沿路发传单为自己做广告，常常没人理，但现在换成了老虎头的气球，送给路过的人。
  大家看到气球，即使明知道是广告，至少也不会马上扔掉。特别是小朋友喜欢，甚至会带回家。而且，这广告还是活的，手里拿着气球的小朋友可是满商场跑。

  一个小朋友有气球，别的小朋友看到了也想要，就会到店门口去拿。很快就达到了铺天盖地的效果。当然，人家能成功肯定不只是这一个原因。但是这个小方法很有意思。

在今年餐饮业普遍不景气的情况下，这家店实现了逆势扩张。

2020年才创业，现在开了近300家店。今年在调研过程中，看到这两个例子，我心里其实有一句感叹： 

  “答案自在水下，一线真有神明啊。”

其实，不仅仅是小买卖，今年我观察到的很多大企业、大品牌，它们也越来越沉到水面以下，动作越来越具体。

就拿支持了我们很多年的卡萨帝来说，这么高端的国际家电品牌，站在外面，总觉得他们是高来高去。但是今年，我有机会深入到他们的工作细节中，发现他们上上下下其实想的都是一件一件的具体的事。
  冰箱怎么嵌到橱柜里，嵌得严丝合缝，嵌得美观大方？

为了做到这一点，他们把冰箱的整个生产制造平台全都重做了一遍。

冰箱怎么能把保鲜能力再提高一些？

为了做到这一点，他们居然想出了，从冰箱里面把氧气抽出来，把氮气充进去的新办法。洗衣机和烘干机叠起来，怎么能再矮10厘米，让矮个子的人也不用踮起脚操作了？就这一项研发，花了两年多时间，重新设计了一套真正一体化的洗衣机。

  一台空调怎么让两口子不为空调温度打架？   

亏他们想得出来，居然能做到一边吹暖风，一边吹凉风。卡萨帝全系列所有产品，各家有各家的绝活，全都体现在这些小细节里。
  你看，即使是这样的大品牌，也不浮在水面上讲大道理，人家讲的   “为爱不凡”，都是在水面以下，一点一点地实现的。

简一大理石瓷砖也是支持我们很多年的企业。今年，都说房地产相关行业疲软，他们不仅经营业绩还行，而且热热闹闹地发新品、做活动。

  今年一个新品发布会叫了我，那咱得去，支持一下。

现场感受到的，还是这两个字：具体。

新产品很具体，技术迭代很具体。

本来简一大理石瓷砖的绝活就是密缝铺贴，瓷砖之间看不见缝，但这次发布会上，他们居然宣布：要把原来已经行业领先的小于0.5毫米的缝隙，做到0.2毫米以下，甚至有些地方已经能做到0.05毫米。两块瓷砖中间连一张A4纸都插不进去，不趴上去看，根本看不出还有缝。当时，在发布会的间歇，我问简一的老板李志林：

“在大环境不太明朗的情况下，为什么还要做这么多事情？”

李志林的回答，让我挺受启发。他说： 

  “就算大环境看不清，我手里只要有个手电筒，我都会照亮眼前这几步路，带着大家往前走。”

你看，这也都是鲸鱼下沉啊，心里再有苍天大地、五湖四海，手里也得先拿住这么一个具体的手电筒。

今年我跟着得到新商学游学，去了一家云南的咖啡企业，赫然看见每一个会议室里，都贴着一张纸，上面写着几个词，这些词开会都不让说。比如：  

 “完稿，完成，完善，第一时间，即时，提升，跟进，明确。”

你可能觉得，这有什么不能说的？原因很简单，不够具体啊。你说你   “完成”，做到什么标准算完成？你说你“完善”，增加什么细节算完善？你说你“完稿”，写到多少字、具备什么要素算完稿？

我强烈建议各位老板把这一屏词截屏，2025年，第一天上班，咱会议室门口，也贴上。

  进了这个会议室，不聊态度，不聊感受，就聊具体的事实。去年跨年演讲，我宣布了得到要做的一个新产品——得到新商学。刚开始，我们就想做一个真有用的商学院，那到底什么是真有用呢？
  做着做着，还真做出点手感。   我们发现，对创业者真有用的，就是带着大家出门，去看具体的场景、具体的案例。就像刚才举的这个例子，你坐在家里想，永远想不到一家做咖啡的公司能对你有什么启发。
  你又不是做咖啡的。   但是，真的登门拜访，你会发现，就连人家会议室门口贴的一张条，对你都有用。得到新商学的口号是：“创业者帮创业者。”

咱帮得就是这么具体！过去一年，共有16000名创业者和老板加入了得到新商学这个新型商学院。我们最骄傲的，不是靠得到的老手艺，制作了大量的线上课，而是每周都给大家安排了至少一场游学。不仅出门看，我们还把那些愿意帮创业者的创业者请过来，每个月办一场增长大会，让他们给大家展开讲讲。

跨年演讲现场来了很多创业者、老板，就这两天刚去了阿里，学了经营管理三板斧，学了落地创新文化的新经验。

2025年1月1号，去杭州的十里芳菲，看看民宿体验怎么设计。1月2号，去有赞，听有赞的老板白鸦讲讲零售电商怎么用AI赋能。

  1月3号，去国内最大的MCN机构   “无忧传媒”，跟头部公司学学怎么做内容营销。再往后，得到新商学还有一连串的安排：都好奇越南的中国企业干得咋样，咱就去越南看看，到底啥情况。都说日本零售干得漂亮，咱就去日本看看，能学到点什么。

  都说中东有太多出海商机，咱就去迪拜、去阿布扎比看看，市场到底怎么样？哪里有新机会，咱们就到哪里去，大家好奇什么，咱们就安排什么！就问你羡慕不羡慕，如果羡慕，赶紧加入！新的一年，正式成为得到新商学的会员！你可能注意到，这个字你有点陌生，这个就是“老板”的“板”的繁体字。2024年得到新商学坚持了个事，管所有同学都叫“老闆”，就是想提倡谁也别拿大词忽悠咱们，回到当老板的具体的精神中。

  我是这么理解“老闆”的“闆”字的：就是得具体，里面的那个“品”，就是你捧出的具体的产品和服务。外面那个“门”，就是你得经常出门看看，看到那具体的大千世界。去年跨年演讲有句话传得挺广，说明有共识啊：“一具体，就深刻。”

别忘了还有一句：   “一困惑，就出门。”

(未完待续, To be contd)
 

本页Url