↖  为什么中国To B企业都活得这么惨？-2..

过去一直包容，我们多个民族，不管是哪个肤色，哪个国家，只要你在美国出生，你就是美国人。

只要你是美国人，我们就公平对待，人人生而平等。

只要认可我们的普世价值观，你就是我们其中的一员。

在今年他们完全背离了过去的他们所强调的价值观，其实不仅是美国，再回过头来看欧洲。

欧洲是法国、意大利、英国，我不点名了。

除了德国以外，基本上新兴的政治势力，意大利有个五星党，过去是很小的党派，在这一两年时间里成为他们政治影响力最大的党派。

再比如说西班牙也有一个很奇葩的事情。西班牙因为政选，选完了之后，都没有达到一个足够多的选票。

主要参选人都没有拿到足够多的选票。

因为这个原因就无法组合，组不成政府，就没有政府了。

所以，西班牙在今年一段时间里面，整个是一个没有政府的国家。

很奇妙的是，在西班牙没有政府的这段时间里面，西班牙经济增长领先欧盟所有经济体。西班牙的群众都说这是过去这些年西班牙最幸福的时代。西班牙群众认为我们根本就不需要政府了，要政府干什么，原来都起负作用。

打个比方，突然有一天，公司这帮头头脑脑全砍掉了，这样公司仍然还能继续运营，而且还做的更好。难以想象是吧？这就是全球在发生着巨大的变化。

2.

 O2O是从中国传到美国去的

我再回到中国来，今年应该是年中吧，人民日报上以一个著名的权威人士的口气发了一个社论。

社论说我们中国经济要进行L型走势，大写L，L型走势就是下一个台阶之后是横着的。

过去这是从来没有过的，从1978年小平同志改革开放以来，这是第一次出现了一个叫L型走势的提法，过去我们一直都是一个高歌猛进的经济体。

那为什么出现一个L型走势这个事情呢？我把时间再稍微往回拉一点，回到2012年，2012年中国经济是一个标志性的一年。

2013年的时候，我当时把我负责的事情交给我们其他的同事了。我去探索新的业务，我那时候正好有点时间研究。

因为我认为我们是做O2O的，所以我们就看一看美国O2O市场发展的情况，以及美国人对O2O的未来怎么看待。

那个时候2013年的时候，O2O这个词在中国是火的一塌糊涂。

当时有两个概念非常火，一个是O2O，一个是互联网思维。

这两个词都火的一塌糊涂，非常巧的是，我在那个时间点去美国搜索O2O和互联网思维的相关资料，发现一个让我非常震惊的事情，这两个词都是中国人造出来的。

也就是说当时在美国的Wikipedia上，基本上很多人关注的关健词，在Wikipedia上都可以搜到，但在2013年Wikipedia找不到O2O和互联网思维这两个概念。

这说明什么呢？

这说明这两个词在英文世界上被没有被广泛使用，或者说这个词是中国人造出来的。

中国人创新能力还挺强，中国人创新的事，中国人不知道自己在创新。

美国人真正知道O2O这个词是怎么知道的呢？

是李彦宏说他要花200亿进入O2O这个市场。然后美国资本市场就问，什么是O2O，怎么出现一个O2O的东西，李彦宏要花200亿？

美国人完全蒙了：突然出来一个叫O2O的东西。然后一个市值五六百亿美金的公司说要花一半的资金干这个事情，这到底是一个什么事情。

所以，当时李彦宏花了大量的时间跟他们解释什么是O2O。所以，我们在国内搞了很长时间的O2O，真正把O2O出口到美国的主要就是Robin(李彦宏)。

之前，比如说美团也好，点评也好，我们去融资，找美国投资人融资，说我们是中国最大的O2O企业。他们说什么是O2O，没人知道，而且也没时间听我们讲。

因为我们江湖地位不够，说你们一帮傻逼搞一个名词来骗我们。直到Robin说O2O的时候大家才重视起来，说连他都想做，好像这是个事。

所以O2O这个词是中国传播到美国去的，是中国人在教育美国人。我们在世界科技领域的创新里面第一次领先全世界了。

3.

互联网和90后崛起，传统行业的营销渠道和策略走到头了

那为什么O2O这个词在2013年会那么火呢？

我当时发现这个现象以后，我就非常惊讶，我就回来观察中国的情况。

我发现了一个让我非常震惊的事情。

O2O这个词不仅是在互联网圈内，投资界、媒体火，而且出现了一个新现象，在传统行业非常火。

而且在传统行业比互联网科技和媒体圈还火，这是中国互联网上的第一次。

中国互联网历史上所有的新概念，新名词的传播规律都是什么？

都是投资圈、媒体圈和互联网圈、创业圈先火，火完了之后，然后才是传统行业有选择的跟进。

也就是这个传播过去一直是这样一个路径。

但是在O2O这个词火的时候，路径反过来了，传统行业这帮人比我们还热衷。

而且很有意思的是在O2O之前，我去参加所有的互联网会议，很少见到传统行业的人来参加。

即便来参加，他们也说是来学习的。

O2O这个词火了之后，发现很多传统行业的人来参加，而且他们也在大谈O2O，说O2O怎么着。

而且很有意思的是，我们说到底什么是O2O，他给我解释半天，发现两个人说得还不太一样。

这就是2012年、2013年发生在中国一个非常奇葩的事情。

那么到底是什么导致O2O这个词在中国这么火呢？在中国传统行业这么火呢？

其实原因非常简单，2012年发生的事情，2012年中国的自有服装品牌都出现了大规模的整个全行业的库存积压。

服装行业的库存积压是非常恐怖的，基本上出不了就倒闭。

因为服装这个行业是什么？是春天做夏天的衣服，夏天做秋天的衣服。

所以，库存积压意味着什么？

是春天做完这批衣服之后，到夏天没卖出去，到夏天快过去的时候，发现我库存积压了。他没卖出去，钱就回不来，而且这些挤压的库存，夏装到明年夏天才能卖。

糟糕的是大家都是买流行时装的，明年夏天去年的款式就没人买了。

所以服装这个行业里面一旦出现库存积压，贬值速度是非常快的。

它跟矿泉水、快消品不一样，积压一年不要紧，主要是仓库的成本，明年还能卖，服装明年就不能卖了。所以，基本上服装行业出现积压，就是倒闭前的信号。

那服装行业为什么在2012年出现库存积压呢？

这个事要往前说，中国的服装品牌基本上都是在90年代成立的。在过去的这些年，他们活的太滋润了，他们活的方法太简单了。我给你讲一下做服装企业有多简单，就是跟他们比，咱们这个做O2O实在是太难了。

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