↖  拼多多为何这么火？认识真实而现实的中国..

[原发于 腾讯新闻 企鹅号/正义呐喊 2019-11-27]

当你打开拼多多，你仿佛来到了农村集市，毫无美感的店面设计弥漫着乡土气息，五颜六色的店招搭配简单粗暴的广告语，这里既有红午、雷碧、康帅傅这样辣眼睛的山寨货，还有诸如两块钱内裤，五块钱牛排之类不可思议的廉价货，打开评论，扑面而来的尽是洋溢着土味的买家秀。

郝景芳在科幻小说《北京折叠》中设定了三个互相折叠的世界，隐喻上流、中产和底层三个阶层，科技的发达不但没有缩小人与人之间的差距，反而让差距比过去更加无法跨越。

不同阶层的人生活在同一个平行时空，也生活在巨大的差距里，空间的区分从价值观的差异开始分化，最终形成物理层面的彻底隔绝。而在中国的互联网里，也存在着两个折叠的世界。

如果你打开小红书，你会看到一个光鲜亮丽的世界，步行街上肤白貌美的小姐姐在嘟嘴卖萌，健身房里身材苗条的姑娘香汗淋漓，酒吧里笑靥如花的姐妹们举杯欢庆，还有各种瘦身日记美白心得，世界各地的华美旅拍……这里仿佛是一个不染世俗的乌托邦，女生们个个都活成了亦舒女郎的精致模样，生活如夏花般绚烂。

一款APP是一面映世镜，通过它可以照鉴真实的中国，高端与廉价，精致与粗糙，洋气与土味，两个看似割裂的世界，共同构成了中国的正面与侧面。

根据企鹅智酷提供的拼多多用户画像，低学历、低收入、四五线城市是拼多多用户的主要标签。根据马斯洛需求层次理论，人类需求可以像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求..

很明显拼多多的用户对应的是其中的底层，他们追求的只是基本的生理需求和安全保障，他们需要的不是不是最新款的苹果手机，不是限量版的AJ球鞋，不是科沃斯的扫地机器人，不是环彩钻白的SK-II神仙水，而是10块钱包邮的扫把，是50块十斤的洗衣液，是结实耐穿不磨脚的运动鞋，是超长待机的大屏幕手机。

在这群人是消费观念里，便宜实惠就是王道，至于产品品牌、文化内涵之类精神属性方面的维度并不是他们所关心的。拼多多的出现解决了他们有没有的问题，是解决初次消费的问题，其实只要你去过城乡结合部、农村地区集市，你就会发现很多山寨或是假冒伪劣产品的出现，拼多多只是这种现象在互联网上的镜像。

拼多多能成功，在于抓住了移动互联网第三波人口红利带来的下沉人群，黄峥称他们为五环外的人群。这片资本眼中的新兴市场一直是被忽略和遮蔽的角落，互联网的下沉渗透把这群沉默的大多数带入了公众视野。拼多多让我们了解了他们的消费诉求，快手让我们看到了他们的生活日常，趣头条让我们感受到他们的阅读品味。互联网把一个五环外的世界逐渐勾勒清晰，让我们看到了一个真实而广袤的中国。

中国人的高学历占比被高估了

先来看一下我国的学历分布情况。我们使用1949年以来，历年小学、中学、高中招生数的加总数，除以2017年的人口数，来简单模拟小学、中学、高中学历的人口占比。

由此可以看出，学历分布略微正偏，高学历占比其实远低于大家预想的水平，比如本科学历只有4.23%、专科学历只有3.93%，即使是高中学历，占比也仅有18.92%。而小学学历的人口占比超过了100%，这说明使用历年招生数计算学历占比，数据是高估的。也就是说，实际本科生学历的人口占比，肯定要比4.23%还低。

只要是本科生，就碾压了97%的中国人.

中国大学教育的二大转折点，分别是77年恢复高考和99年大学扩招。从1977年恢复高考以来，累计毕业的大学生，大约有1亿人，去掉一半的专科生，本科生的数量大概在5000万人。看起来的确很多，但中国的人口总共是13亿人，本科生占据总人口的比例是3.69%，换句话说，只要你是本科生，你就碾压了97%的中国人。

小时候，大人每次谈起考大学，自己总会纠结到底上清华还是北大，后来才明白当时的想法是多么无知，在中国本科生已是寥寥无几，211和985更是凤毛麟角，2017年211大学（包括985）在全国录取的总人数约为45.5万人，全国共有900多万考生，全国平均录取率约为4.84%。在广东的录取率为全国最低，仅仅2.74%，最高的北京录取率也只有13.99%，所谓的千军万马过独木桥其实毫不夸张。

美国大学理事会就各国大学生比例在全球16个国家进行了一次调查评选，结果显示，在25-64岁的青壮年人口中，俄罗斯是54%，加拿大是48.3%，日本是41%，美国是40.3%。中国15至59岁的人口中，拥有大学学历的，只有18%。

这结果一定很出乎你的意料，你一定以为在中国本科生都有已经烂大街了，明明自己身边的同龄人都是大学生，这是因为大家都有认知偏差，当我们根据自己和周围小团体的情况去推测整个社会时，会导致对社会的认知出现偏差。

了解了中/国的学历现状，就不难解释为什么有人大肆鼓吹读书无用论。低教育程度群体出于自身利益与社会认同感，当然会极力贬低教育的价值，而为了掩饰自己的错误和不足，总爱摆出一副不屑一顾的态度。

学好数学有什么用，会加减乘除基本运算就足够了。学好英语有什么用，反正平时又不和外国人说话。学好语文有什么用，认识基础汉字，阅读交流无障碍就差不多了。诸如此类的观点，不过是用精神胜利法聊以自慰罢了。最怕你一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵。

（待续）

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