饮用水少卖19亿，农夫山泉大本营失守 #农夫山泉

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... 2024-09-01 11:10 .. 农夫山泉包装饮用水和饮料双引擎格局进一步夯实。
    但受舆论风波影响，这一双引擎格局在今年上半年被短暂打破。
    饮用水营收大幅下滑的同时，农夫山泉的茶饮料产品支撑了上半年的业绩增长。
    公告显示，2024年上半年，茶饮料产品实现营收84.3亿元，相比去年上半年同期增长了59.5%。
    茶饮料板块占总营收比重为38%，几乎接近饮用水的营收占比。
    与此同时，据尼尔森零售数据，2024年1～6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。
    但无糖茶赛道也在混战中。
    今年夏天，无数新品牌出现在便利店的货架上。
    康师傅、统一等饮料头部也在重新加码，争抢无糖茶市场，果子熟了、茶小开等新锐品牌也在加速占领市场，农夫山泉依然面临着不小的压力。
    受财报影响，今早开盘农夫山泉股价就开始下跌，截止到11点15分，每股下跌了11.59%至26.7港元，市值为3003亿港元，距昨日收盘市值下跌超 .. UfqiNews ↓ 2

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...而娃哈哈的产品则多以AD钙奶、营养快线、八宝粥为主.
    一些商超的线上平台同样如此.
    不少线下便利店的店员都表示，销量有影响，但不大.
    “水是快消品，对一些消费者而言，品牌并没有那么重要，只要商品没问题就行，区别只在于你喜欢喝什么性质的水.”
    在一位农夫山泉经销商看来，和曾经的鸿星尔克一样，因舆论引发的爆发式消费的情况不会持续很久，“经销商们熬过这段时间，应该就会好转”.
    从“世纪水战”到率先突围说起农夫山泉的崛起，人们很容易让人联想到发生在2000年的“世纪水战”.
    2000年4月，在淳安水厂的落成典礼上，钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水.
    与此同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势.
    从2000年4月底开始，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战.
    其间，农夫山泉将娃哈.. 03-26 00:10 ↓ 16

...直到2019年，统一才再度召回茶里王.
    也是在茶里王退出大陆市场的这一年，农夫山泉推出了东方树叶，但其一度上榜中国最难喝的饮品Top5.
    而“苦涩”的口感也导致无糖茶饮料长期销量不佳、不被大众广泛接纳.
    但在如今，12岁的东方树叶却在整体增长乏力的国内饮料整体市场中，贡献了一大半增量.
    同时，无糖茶也成为国内即饮茶市场中发展迅速的细分品类.
    实际上，开创了“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”的茶饮新标准的也是农夫山泉的东方树叶，并且其从2011年开始就陆续申请了20多件与“无菌技术”相关的专利.
    上月底，农夫山泉发布的财报显示，去年在农夫山泉322亿元的营收中，包装饮用水在整个营收中的占比达54.9%，为182.63亿元，同比增长7.1%；茶饮料业务实现营收69.06亿元，同比增长50.8%.
    其中，茶饮料包括茶派、东方树叶两个大单品.
    财报显示，AC尼尔森数据显示，东方.. 05-01 03:40 ↓ 16 ..UfqiNews