存量时代，品牌“反内卷”突围的四部曲 #品牌

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... 2024-12-27 11:30 .. 不断强化顾客的认知。
    2014-2024的10年间，农夫山泉在分众传媒电梯广告上持续输出“大自然的搬运工”这一广告语，而为突出“大自然的搬运工”这一品牌认知，农夫山泉坚持输出高品质广告片，以精致的画面呈现水源地对一瓶好水的影响，并在不同时期，抓住电视、综艺、电梯广告等不同媒体平台，传递给消费者，持续强化农夫山泉好水来自优质水源地的认知，坐稳了瓶装水行业龙头的交椅。
    农夫山泉这一举措也在说明，品牌不能为了迎合流量不断的变化，坚持一致性的品牌传播最终也可以创造出复利的价值。
    真正的品牌力量来自于对趋势的把握，对消费者的深刻洞察和对品牌势能的提升和建设的投入，最终带来的消费者价值认知的升维才能转化为销量。
    在数字化和算法驱动的今天，品牌需要的不仅是流量，更需要的品牌中心化传播带来的信任度累计的复利和加持。
    02反内卷第二步：以独特性破同质化竞争之卷每个成熟的赛道都会不断有大 .. UfqiNews ↓ 46

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...均高于拥有额外的电机、动力电池和BMS电池管理系统的汉DM-i.
    而顶配的比亚迪，干脆具备后者顶配都没有的L2++级智驾.
    之前汽车企业们层追求的“油电同价”，今年让比亚迪做成“电比油低”了.
    类似的现象也发生在秦PLUS和驱逐舰05的身上.
    相对于朗逸、轩逸、卡罗拉、雷凌这样同级别且配置相对更低的A级燃油轿车，前者两款的起售指导价要更低.
    从上述维度来看，比亚迪的这一波降价目的昭然若揭：就是要往主流合资品牌的祖坟上刨.
    从杰兰路对于2023年中国乘用车市场各价格段车型销量和代表品牌的数据图表来看，当前比亚迪品牌车型最占优势的价格段区间，是10-25万.
    在5年前，这个价格段由大众、日系和通用等主流合资品牌统治.
    但现如今，合资品牌能见度最高的价格段仅剩下了15~20万元区间.
    在这里，凯美瑞、帕萨特、迈腾和雅阁这四款堪称全球B级轿车的标杆正“虎踞龙盘”，更不用说还有途观L、.. 03-09 18:50 ↓ 46

...“Welcometothehell”（欢迎来到地狱）、“Letmetouchyou”（让我摸摸你）等英文字样赫然印在童装上.
    除此之外，恶魔、骷髅头、疑似酷刑等诡异图案，以及一些存在性暗示嫌疑的内容也出现在该品牌的童装上.
    这些令人毛骨悚然的图文信息，难免令人为潜在的儿童消费者担忧.
    事件曝光后，江南布衣旗舰店客服表示，目前已下架相关货品，今后将严格审核.
    江南布衣集团旗下童装品牌官方账号“jnbybyJNBY”也公开回复，对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意.
    尽管如此，很多网民还是颇为不解，难以接受，还有人晒出江南布衣童装产品中更多的不当图案.
    从网友发现的大量问题看来，该品牌的情况恐怕并非意外性质的个案，而是在服装设计上出了大问题.
    根据江南布衣在致歉信中的解释，相关设计以“自由的想象力”为理念，初衷是找出更独特的创意.
    然而，艺术设计固然需要“自由的想象.. 03-12 21:10 ↓ 37 ..UfqiNews