为啥零食越卖越亏？ #松鼠

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... 2024-04-05 10:40 .. 从还未上市的2016年开始，三只松鼠的运营模式就充分暴露了弊端：一边是营收高歌猛进，另一边是净利润增长乏力，在2-4亿间摆动。
    三只松鼠的迅猛发展是“流量为王”思维的直接结果，但随着流量枯竭，流量变贵，消费者更“精明”了，“流量为王”的思维随之失效。
    为了挽回颓势，三只松鼠不断降低线上投流的开支，然而不妙的是，相比2022年，三只松鼠的推广费用砍了2.01亿，可净利润的增加没能跑赢成本的下降，仅微增了9040万。
    细究起来，主要有两方面原因：首先，三只松鼠选择“以价换量”，全线产品的毛利率出现了3%-4.6%不等的下滑；其次，船大难掉头，一些品类销量下滑的同时，成本却没有同比减少，最典型的就是占据了三只松鼠半壁江山的坚果，2023年营收下滑7.18%，但营业成本却仅减少3.5%，而综合类产品营收增加24.92%，但营业成本却上涨了31.94%，其中的背离多少有些耐 .. UfqiNews ↓ 36

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...在习近平生态文明思想的指引下，我国高度重视生物多样性保护，并将其上升为国家战略，采取了一系列有力举措，持续提升社会参与度和公众意识，推动生物多样性保护不断取得新成效.
    作为一家具有高度社会责任感的企业，三只松鼠再次紧跟国家战略方向，在第23个国际生物多样性日到来之际，联合微公益、微博环保、一个地球自然基金会、桃花源生态保护基金会一起，以共同守护生命之源为主题，发起了一次关于爱与自然的呼吁，旨在向公众展示“万物生”之美，倡导共同呵护自然，保护生物多样性.
    此次微博话题活动，通过宣讲中国特有珍稀野生动物科普知识、开展生物多样性晒照活动、发布生物多样性主题倡议等环节，宣传生物多样性的保护成果和意义，展示生物多样性的魅力，同时也激发大家对野生动物的热爱，增强大众的保护意识.
    在微公益和桃花源生态保护基金会的介绍邀请下，三只松鼠前往被誉为“华东物种基因库”的安徽黄山九龙峰省.. 06-08 17:10 ↓ 62

...79%至24.51亿元，但归母净利润和扣非净利润分别为0.62亿元、0.55亿元，同比下降了57.98%和48.69%，延续了净利润大幅下滑的趋势.
    良品铺子在财报中解释称，对比同期，其对部分商品进行了价格调整，毛利率有所下降，同时政府补助受节奏影响，综合导致净利润下降.
    无独有偶，更早前爆出“降价”的三只松鼠，去年营收同比下滑了2.45%至71.15亿元，归母净利润同比上升69.85%至2.2亿元，但与2021年4.11亿元的净利相差甚远.
    同时，其净利增长也主要靠“瘦身”，通过缩减员工数量以及降低各项成本费用，得以“稳”住.
    值得一提的是，2024年Q1，三只松鼠业绩迎来开门红.
    期内，其实现营业收入36.46亿元，归母净利润和扣非净利润分别为3.08亿元、2.63亿元，其中，营收和扣非净利润增速均超90%.
    其在财报中称，一季度延续2023年变革成效，在“高端性价.. 05-12 01:00 ↓ 55 ..UfqiNews