... 2023-07-03 07:20 .. 贵州茅台向四川工商局投诉某垂直酒类电商低价倾销53度飞天茅台。
针对企业目前与电商渠道和合作政策如何，北京商报记者向剑南春发去采访提纲，截至发稿企业并未给予回复。
北京商报记者了解到，彼时垂直酒类电商部分白酒产品促销价格已经低于企业出场价格，贵州茅台、五粮液、剑南春、郎酒以及汾酒等企业相继发布声明称，参加“双11”活动的部分酒类电商为非授权渠道。
随后，多家白酒企业的传统经销商也加入“声讨”酒类电商阵营。
其实通过上述事件不难发现，酒企与电商之间的矛盾，归根到底是价格。
白酒营销专家晋育峰分析称，电商是流量逻辑，通过吸引流量进而扩大GMV和营收。
而流量的前提之一是拿消费者广为认知的标品做特价、大促等，也就是说需要牺牲标品价格换取流量。
企业则是在不断提升品牌档位，控量保价。
只有价格稳才有品牌地位和消费心智，因此企业主流产品的价格底线必须全力保护，否则前期的铺垫和投入终将 .. UfqiNews ↓
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