从非标产品提价看茅台价格体系的精细化重构 #茅台

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... 2026-06-12 22:20 .. 与此同时，茅台在3月底发布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》中，首次明确提出构建随行就市、相对平稳的自营体系零售价格动态调整机制，为价格调整提供了制度依据。
    这意味着茅台正在告别过去长期固定的指导价模式，转向更灵活、更贴近市场的定价体系。
    而i茅台自营平台的快速发展，为这一机制提供了重要载体。
    通过直接触达消费者，茅台能够更精准地掌握市场需求数据，为价格调整提供决策依据。
    从行业环境看，当前白酒行业正处于深度调整期，消费回归理性，存量竞争加剧。
    在这样的背景下，茅台主动通过小幅提价传递市场信心，不仅是对自身产品价值的认可，也为行业树立了价格稳定的标杆。
    多维度的连锁反应此次调价对茅台自身、渠道体系及行业格局都将产生深远影响。
    对茅台而言，非标产品的小幅提价将直接增厚利润。
    由于这些产品本身毛利率较高，即使涨幅温和，也能为公司带来稳定的收入增量。
    同时，价格调整也有助于进 .. UfqiNews ↓ 1

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...消费变革也在推动低度酒市场发展.
    据相关资料显示，低度白酒的市场规模从2020年的约200亿元增长至2024年的570亿元，预计2025年将突破742亿元，年复合增长率高达30%.
    这一增速远超白酒行业整体水平，反映出消费需求的结构性转变.
    在酒类消费市场，40度以下大众白酒约占总量的36%，40—50度之间白酒约占50%，50度以上高度酒约占14%.
    显然，目前全国也已经形成一定的低度酒氛围.
    中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，更低的酒度和更好的风味一定是白酒的发展方向.
    理性、健康的饮酒态度和饮酒行为决定了未来消费者的选择，更低的酒度、更好的风味，当然也应该是酒业发展的选择.
    当然，也有观点指出，酒企低度化也是积极拥抱年轻消费者、打破固有消费圈层、探索品牌年轻化之举.
    《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人更喜欢酒精度低的酒，仅有11.2%的年轻人喜欢30.. 07-10 14:40 ↓ 54

...华致酒行在年报中解释称，报告期内，酒类行业面临周期性调整，主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低，收入也略有下滑，同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备，导致净利润同比减少.
    对于2025年一季度持续出现的收入下滑，华致酒行将其归因于各电商平台及商超客户春节促销政策调整，我司货物对其供货需求下降所致.
    财报显示，截至2025年3月31日，华致酒行存货余额约28.6亿元，较期初余额减少了约3.99亿元.
    而在2024年一季度，该公司存货减少了4.72亿元，远高于今年一季度数据.
    此外，华致酒行的蓄水池合同负债，也出现了较为明显的下滑势头.
    截至2025年第一季度末，华致酒行的合同负债不足1.38亿元，与2024年12月31日的4.19亿元相比，下滑约67%.
    对此，华致酒行方面称，主要系本期预收客户的款项减少所致.
    中国中小企业协会副会长、明久品类（上海.. 06-19 05:50 ↓ 46 ..UfqiNews