姆巴佩一句话，让金主蒙牛东鹏紧急切割 #东鹏

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... 2026-10-31 19:50 .. 东鹏：需要新增长的业务线和蒙牛的五年合作不同，东鹏饮料和姆巴佩的关系只有半年。
    2026年4月20日，东鹏宣布签下姆巴佩，担任旗下电解质饮料品牌补水啦的代言人。
    补水啦是东鹏重要的第二增长曲线。
    这款产品2023年上市，2024年实现收入14.95亿元，同比增长280.37%。
    2025年，收入进一步增长至32.74亿元，增幅118.99%。
    但进入2026年，增长明显放缓。
    上半年，补水啦收入16.72亿元，同比增长11.98%。
    相比上一年同期超过100%的增速，已经不可同日而语。
    9月17日，东鹏饮料董事长林木勤在业绩会上谈到了这一变化。
    他承认，随着更多企业进入电解质饮料市场，行业竞争和促销力度都在上升。
    东鹏需要的不只是让消费者认识品牌，还要让他们在越来越多的选择中，继续购买。
    姆巴佩正是在这样的背景下成为代言人。
    东鹏为2026年世界杯安排了一整套营销计划。
    除了签下姆巴 .. UfqiNews ↓ 1

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...具有一定的发展潜力，目前正处于铺货状态.
    一向以能量饮料为主打产品的东鹏饮料为何开始“争饮”咖啡？这背后或许是其业绩增速放缓以及能量饮品的成长压力凸显.
    东鹏饮料发布的2022年度业绩快报显示，2022年度营业总收入为85.01亿元，同比增长21.84%；归属于上市公司股东的净利润为14.42亿元，同比增长20.87%，但与以往数据相比，营收增速有所放缓.
    近年来，东鹏饮料不断开拓多元化布局.
    在先后推出无糖版能量饮料、女性能量饮料、茶饮料、果汁、饮用水等产品后，2021年9月，东鹏饮料推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，命名为“东鹏大咖”，此后正式进军即饮咖啡赛道.
    不过，新赛道也并不好闯.
    推出东鹏大咖一年后，东鹏饮料咖啡业务所在的其他饮料板块营收出现了下滑.
    财报显示，东鹏饮料2022年前三季度其他饮料业务贡献营收2.41亿元，较上年同期3.07亿元的营收同比下滑了21.. 04-04 07:50 ↓ 46

...”和君咨询合伙人、和君新消费事业部副总经理熊时实在接受《证券日报》记者采访时表示，年轻人希望找到比白酒更轻松的品类，来满足“轻娱乐”“轻社交”的需求.
    随着更多玩家的加入以及应用场景的延伸，相信低度酒的市场空间将进一步打开.
    低度酒，通常指酒精度数在0.5%—20%之间的酒类，广义上包含葡萄酒、黄酒、啤酒、果酒、清酒、预调酒、米酒、起泡酒等.
    与辛辣的白酒相比，低度酒以甜酒为主，因此受到一众年轻消费者的青睐.
    1月15日，功能饮料龙头东鹏饮料在官方公众号首发新品“VIVI鸡尾酒”，酒精度为8度.
    这也是东鹏饮料第一次“卖酒”.
    据了解，东鹏饮料的新品低度酒，已在其天猫旗舰店开售.
    “该商品目前处于试销阶段，只在广东部分区域售卖，线上渠道还未全面铺开.”
    东鹏饮料相关人士向《证券日报》记者表示，线下方面，广东中山地区已上线，未来酒类新品也会在官方公众号上第一时间发布.
    事实上，.. 01-22 14:10 ↓ 45 ..UfqiNews