“董明珠健康家”，只是单纯的强化企业家IP吗？ #董明珠

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... 2025-02-18 23:20 .. 更多的目的也是在为自家品牌进行宣传推广，格力电器董事长董明珠作为知名企业家，近年来也通过直播、短视频等方式，为格力电器带来更多关注和流量。
    图源：格力官网截图但就这次格力店铺改名来讲，是一个高风险与高收益并存的动作。
    这一决策本质上是在“品牌”与“个人IP”之间进行价值置换，其效果取决于企业战略目标、执行路径及风险对冲机制的设计。
    据匿名品牌市场营销总监分享：“这几天的文章我看了一些，大家过度关注董明珠本身了，忽略了另一个标签‘健康家’。
    从这个标签可以感觉到，格力想要从‘传统家电制造商’向‘家庭健康生态’进行标签的转变，换名称则可能是出于对消费者‘格力=空调’的固有认知。
    建立一个新认知比改变一个认知更容易，格力可以通过董明珠的个人公信力快速在家庭健康生态方面建立可信度，降低新业务的市场教育成本。
    当然，以上只是我的分析和猜测.”
    图源：格力官网截图国内外以品牌创始人名 .. UfqiNews ↓ 1

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...2021年10月召开的中国制造业领袖峰会上，孟羽童和董明珠一同现身，董明珠还在活动现场表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠”，此话一出，引发大量关注.
    之后，董明珠在接受媒体关于“要将孟羽童打造成下一个董明珠”的询问时更是直言，“董明珠不是一个标签，是一个总经理，是一个董事长的标签.
    要敢于吃苦，敢于去挑战自己，我的性格本身就是不服输.
    孟羽童本身就有那种精神在里面，我希望把她的这种精神培养几年，也许她有一天真的能接我的位置.”
    但面对“第二个董明珠”的称谓，孟羽童则表示内心非常惶恐，“现在的能力还达不到这样的高度，只是非常幸运能遇到这样的机会.”
    资料图：董明珠.
    中新社记者骆云飞摄一度成为格力的带货“网红”面对要将孟羽童培养成“第二个董明珠”的做法，当当网创始人李国庆曾在直播中提到，实际就是在炒作，目的就是为了孵化网红.
    事实上，这一年多来，相较于其董事长秘书的角色，.. 05-13 10:20 ↓ 34

...格力电器方面没有回应此消息.
    目前格力手机官网已无法打开，其官方公众号“格力手机”在2020年4月16日以后已停止更新.
    不过格力电器官网上，两款手机产品大松G5、大松G7仍然在产品目录中，其官方销售平台“格力董明珠店”也有上述两款产品在售，分别售价2699、3099元起，且销量不低.
    在电商平台上，目前各电商平台格力自营店已无格力手机在售，但有部分经销店铺售卖，价格比格力官方售价要低.
    格力手机项目在2015年曝光，当年3月，董明珠在一场大学演讲活动上突然宣布格力手机已经推出，并称自己正在使用，当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖，数量有限，售价1600元.
    据当时媒体报道，其产品主要由代工，预估早期投放量在10万部以下.
    此后格力手机又接连发布新品，分别为2016年发布的格力手机2代，2017年发布的格力色界手机，2019年发布的格力手机3代.
    2.. 05-19 19:40 ↓ 24 ..UfqiNews