凯乐石携手微盟营销，用如翼攀登营销新高度，实现人群资产破圈增长 #凯乐石

凯乐石携手微盟营销，用如翼攀登营销新高度，实现人群资产破圈增长

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... 2024-12-26 21:10 .. 这正好与凯乐石的用户人群相吻合。
    作为全球户外领导品牌，凯乐石想要在秋冬之际，鼓励人们走进雪山，享受硬核运动带来的美景、陪伴与探索自我的美好过程。
    在户外运动市场规模快速扩张，且新旧品牌营销动作高歌猛涨的背景下，如何精准匹配正在苦苦寻求高品质户外品牌的运动人群，做到“双向奔赴”，成为本次微盟营销投放策略的重要思考点。
    一、破圈营销冲击用户增长目标，R3人群强转化沉淀用户资产了解凯乐石的用户在哪里很重要。
    去年，凯乐石携手徕卡学院与5位不同领域的摄影师共同开启‘人生第一座雪山’，通过影像把攀登的魅力传递给更广泛的受众，并将勒多曼因打造成热门线路目的地。
    今年，凯乐石再次打破圈层，连接滑雪人群，带领三位滑雪者挑战登山滑雪他们的‘人生第一座雪山’——岗什卡。
    投放前，微盟营销对投放人群包进行精准用户标签筛选和整理，结合当下秋冬季节户外运动需求，从多个角度锁定与品牌相关的户外运 .. UfqiNews ↓ 1

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...没有极致的热爱和日常的体能训练，可是一点都参与不了.
    业内流行一种说法“这事情看起来很离谱，但在凯乐石很正常”.
    凯乐石新成员在大山中入职年会如此精彩，凯乐石“山民”的日常更是将“有趣好玩有个性”贯彻到底.
    公司拥有独立的岩馆，设有攀岩俱乐部、跑山俱乐部、登山俱乐部；每周组织越野跑，目前90%员工完成个人首野；鼓励培训员工持有户外领队证、越野跑完赛证、雪山自主攀登证等，并且所有员工都在山里入职.
    在凯乐石，无论是总监还是店员，每个人都努力争取获得专业的领队资格.
    想要成为凯乐石的人，必须爱玩、能玩、会玩.
    公司甚至推出“星球探索计划”，为爱玩的伙伴提供假期和补贴支持，让大家玩得更爽更投入.
    凯乐石创始人钟承湛曾经跟新员工说过：“只要有一个明确的户外计划、手上又没有非你不可的事情，就可以跟领导请假去完成这个计划，他不能不批.”
    为什么凯乐石员工这么爱玩？这要从创始人钟承湛说起.. 01-30 22:10 ↓ 9

...“跟着赛事去旅游”成为消费热点，凯乐石此次将办赛地点选择在风景秀丽的浙江莫干山，对拉动当地经济发展产生了重要作用.
    广州同样敢为人先.
    2019年起，广州依托迅速崛起的越野跑运动需求和城市山林步道资源，联合凯乐石打造了“广州100”越野赛，至今已成功举办过三届.
    接下来的12月，凯乐石还将在深圳举办100公里越野赛.
    明年1月，“广州100”越野赛也将如期而至.
    两场赛事将激发市民对户外运动的热情，深度体验广深的山海魅力，带动广深赛事经济乘势而上跃新峰，为十五运会预热造势.
    敢闯敢试，以赛兴城，广州如此，杭州亦是如此.
    办好十五运提升一座城2025年11月，第十五届全国运动会将于粤港澳三地举行.
    凯乐石作为广州本土品牌，也将助力运动员在赛场上勇攀高峰.
    凯乐石的负责人程蔚女士表示：“在十五运倒计时一周年之际，凯乐石将全情助力十五运宣传，将年度系列赛事与十五运的传播紧密扣合.”
    .. 11-01 10:10 ↓ 5 ..UfqiNews