大打营销牌，资生堂最后一搏？

听音频 🔊 . 看视频 🎦

... 2024-12-03 02:30 .. 变革转型也如影随形。
    如裁员、关店、降低促销打折频率、推动品牌SKU调整等，但诸多转型最终都以业绩增长无果做了收场。
    2024年前三季度，资生堂集团销售额为7228亿日元，与去年同期基本持平；核心营业利润274.15亿日元，同比下降25.6%；归属于母公司股东的净利润7.54亿日元，同比下降96.3%。
    在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，资生堂发力营销的举动，应该是应对中国市场激烈的竞争的无奈之举，毕竟不少中国本土品牌尽管历史较短，但快速崛起，影响了其品牌在中国市场的表现，如果不及时快速应对，企业将节节败退。
    营销之于美妆加重营销，是不是资生堂的最后一张牌，没有人知道答案，但从整个美妆市场过往发展史来看，营销可以说是品牌出圈促销的关键。
    如珀莱雅“早C晚A”“红宝石面霜”等大单品的火爆与营销脱不开关系。
    根据往年财报，2019—2023年的五年间，珀莱雅销售费用分别为 .. UfqiNews ↓ 1

-loading-