钟睒睒开“连环炮”，到底吐露了几分真言？ #农夫山泉

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... 2024-11-24 17:30 .. 福布斯中国首富都是钟睒睒。
    然而，据观察人士分析，钟睒睒的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物。
    其中，农夫山泉近4000亿元市值，是其登顶首富宝座的关键。
    但是，港股推算出来的市值并不靠谱。
    因为钟睒睒名下实际控制的股份高达近90%，意味着农夫山泉反映出来的价格，并不是充分交易后体现出的市场公允价格，股价或存在虚高。
    公开资料显示，钟睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江诸暨，毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。
    他做过泥水匠、木匠，两次高考落榜，最终无奈选择了电大。
    毕业后在《浙江日报》做了五年记者，采访过500多位企业家。
    1993年，钟睒睒成立养生堂药业有限公司。
    1996年，钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。
    2001年该公司改名为农夫山泉股份有限公司。
    从记者走出的“卖水老板”拉满了营销天赋。
    “企业不炒作就是木乃伊”“最好的营销就是事件营销”，这些是他的经典语 .. UfqiNews ↓ 1

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...销售额达500万-750万元，相比2月25日前增长超过10倍.
    但3月中旬以来，娃哈哈在抖音的销售额就已经降至20万左右，并一直延续至今，较高峰期已经同比下滑九成.
    近期数据显示，抖音平台娃哈哈官方旗舰店直播销售额仅在6月1日达到50万-75万规模，其余仍维持在10万-20万.
    为了接住这一波天降的流量，娃哈哈曾在今年3月启动2024实验室用水支持计划进展，5月31日，娃哈哈通过微信公众号披露，娃哈哈实验室用水支持计划已支持超150家科研单位用水.
    另一方面，娃哈哈也在大力拓展线下市场，除投放自家冰柜外，还将春茶系列、咖啡系列、新产品KellyOne等送上了超市货架.
    但目前看来，似乎效果平平.
    有饮料商户表示，进货本着好卖、利润高等标准，多数会拿第一梯队的产品，例如娃哈哈旗下AD钙奶、纯净水、八宝粥等，而娃哈哈的这些新产品因为知名度不高因此在渠道的推进中阻力较大.
    赛道.. 06-23 20:50 ↓ 16

...而娃哈哈的产品则多以AD钙奶、营养快线、八宝粥为主.
    一些商超的线上平台同样如此.
    不少线下便利店的店员都表示，销量有影响，但不大.
    “水是快消品，对一些消费者而言，品牌并没有那么重要，只要商品没问题就行，区别只在于你喜欢喝什么性质的水.”
    在一位农夫山泉经销商看来，和曾经的鸿星尔克一样，因舆论引发的爆发式消费的情况不会持续很久，“经销商们熬过这段时间，应该就会好转”.
    从“世纪水战”到率先突围说起农夫山泉的崛起，人们很容易让人联想到发生在2000年的“世纪水战”.
    2000年4月，在淳安水厂的落成典礼上，钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水.
    与此同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势.
    从2000年4月底开始，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战.
    其间，农夫山泉将娃哈.. 03-26 00:10 ↓ 16 ..UfqiNews