5年投诉量增幅达47倍，为何直播带货频“翻车”？ #主播

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... 2024-11-16 20:50 .. 一些网红在直播带货时并非基于真实体验，而是受到品牌赞助的影响，在利益驱使下，通过展现个人魅力和影响力、情感营销和故事讲述等方式直播带货，并为商品赋予更高的价值感，刺激消费者的购买欲望。
    中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，目前，虚假宣传成为直播带货的突出问题。
    原因主要是，一方面宣传推荐在直播带货中起到重要作用。
    有别于线下实体店的货架销售可以自主选择，或者电商购物的搜索选择，直播带货主要依据主播的宣传推荐。
    另一方面，对于直播间的虚假宣传，主要是依据《中华人民共和国反不正当竞争法》进行监管，虽然直播间里的宣传，同样可以起到广告宣传效果，但并没有纳入更严格的广告监管范畴，所以有些主播或商家抱有侥幸心理。
    带货直播“翻车”背后近年来，明星和网红直播带货频繁“翻车”。
    在陈音江看来，在线下实体店，如果产品质量不好或服务没有保证，很难有回头客。
    如今，直播带货主 .. UfqiNews ↓ 2

...网罗头部主播今年“双11”期间，明星主播异常忙碌.
    罗永浩转战淘宝直播的消息引起市场轰动，其加盟后主打男性消费者品类，囊括大牌数码家电、运动鞋服、美食饮品.
    首播累计观看人数总计2600万，iPhone13等3C类产品全部售罄，单场预估销售额达2.1亿元.
    有趣的是，罗永浩还将分别与笑果文化的多位脱口秀演员合作进行带货直播，在具体的场次安排上，选择在“交个朋友”的淘宝、抖音两个直播间交替进行.
    宣传海报（图片来源：网络截图）10月31日晚，罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教育专营店”直播间，迎来其在淘宝直播的首秀.
    MCN机构（连接短视频平台、内容创作者和广告商的专业机构）也加入这场角逐.
    稍早前，直播行业头部机构遥望科技宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等将轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”与消费者见面.
    上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来.. 11-08 16:10 ↓ 32

...但这个波折的真正意义或许并不只是俞敏洪所提到的“加快了董宇辉做自己平台的进程”，而是真正倒逼平台重新理顺与大主播之间微妙的关系.
    如果宇宙的尽头是直播带货，那么直播带货的尽头就是平台、品牌与大主播之间的复杂博弈，这些较量在东方甄选如何复制董宇辉，美ONE、花西子如何摆脱“李佳琦依赖症”，李子柒能否夺回“李子柒”等诸多纷繁复杂的讨论后此消彼长.
    东方甄选吃了一堑，也长了一智.
    东方甄选为旗下关键主播设立控股子公司，不仅完成了解绑董宇辉、摆脱大主播依赖症的关键一步，也不失为建立公平合理的利益分配机制、优化与主播合作关系、进一步激发主播积极性和创造力良性循环的重要探索.
    脱离东方甄选，“与辉同行”的挑战可能才刚开始.
    比如，“与辉同行”的成绩总也免不了被与东方甄选比较一番，而“与辉同行”完全碾压东方甄选的局面又加重了某种关于流量稀释、关系平衡以及差异化竞争的担忧.
    东方甄选的.. 01-21 19:20 ↓ 14 ..UfqiNews