“IP联名”不可滥用 #品牌

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... 2024-11-16 16:30 .. 李宁品牌一款帽衫因为印上了《人民日报》一张1984年李宁在洛杉矶奥运会上获得金牌的新闻照片而迅速走红。
    李宁也凭借这一爆款在国潮崛起的风潮中抢占先机。
    亚朵酒店与上海美影厂联名的美影酒店让齐天大圣、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟等老IP焕发新生机，也让亚朵品牌实现跨越发展……这些越联名越出名的成功案例都为著名IP走向商业化道路打开了广阔的想象空间。
    然而，“IP联名”虽好，如果被不务正业的品牌“学废了”，反而会弄巧成拙。
    这两年，肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作，但从效果看，消费者似乎并不买账。
    比如，肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡，就被网友吐槽：难道喝了它能驱蚊吗？还有马应龙口红、泸州老窖雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者，也透支了品牌的情怀，更造成资源浪费。
    文化始终是I .. UfqiNews ↓ 2

...到2025年前的年复合增长率预计将达到20%.
    其次是在智能电动时代下，汽车行业面临新一轮颠覆性技术变革.
    当前，自动驾驶和人工智能浪潮如火如荼，传统汽车供应链以传统生产制造为核心逐步往软件智能场景化体验和移动出行服务不断延伸.
    随着800V高压快充时代的来临和充电桩数量等基础设施的日益完善，新能源汽车时代也将加速到来.
    最后是豪华电动车市场参与者不断增加.
    2022年下半年到2023年上半年，东风集团的猛士、BeyonCa宾理汽车及“仰望”品牌相继发布，中国新能源品牌开始发力50万-100万元价格段的新能源豪华车市.
    这表明，新创车企和中国品牌已经在主流市场中用销量证明了自己的实力，他们开始推动品牌向上，凭借对用户的洞察和对创新技术的应用，不断谋求在高端豪华市场中掌握话语权.
    这是一场硬仗，在未来的市场竞争中，自主品牌能否拿下豪华电动车的产业制高点，决定了中国汽车行业换.. 06-12 05:50 ↓ 19

...5位“非凡见证官”和非凡大师品牌大使刘德华，其均具备稳健、正面的公众形象，这与MateXT产品所展现的进取性与创新性形成了良好互补，有助于稳固并扩大其核心用户群体——即35岁以上、追求高品质生活的高净值消费者.
    这一策略体现了华为在追求技术创新的同时，对于平衡品牌调性与市场接受度之间的微妙关系也有深刻理解.
    占位高端：发布三折叠手机展现进取性品牌态度自Mate60系列以来，华为在高端手机市场的品牌声量正在逐步回归.
    据市场调研机构Counterpoint，2024年上半年，华为份额在持续提升.
    另外，据华为发布2024年上半年经营业绩，其销售收入已达4175亿元，同比增长34.3%，净利润率13.2%.
    同时，CINNOResearch数据显示，中国市场2024年上半年折叠手机累计销量达498万部，同比增长121%，渗透率3.6%.
    从渗透率的角度来看，折叠屏手机并不算.. 09-15 14:10 ↓ 16 ..UfqiNews