... 2024-10-22 17:50 .. 大幅度的营销费用投入的代价是净利润的大幅下滑。
2024年上半年，九牧王营业收入15.76亿元，同比增长12.5%，归属于上市公司股东的净利润5001.49万元，同比下降45.88%。
对于业绩的下滑的原因，九牧王并不避讳地在财报中提及是由于营销费用的增加影响所致。
在九牧王看来，这样的代价是有必要的。
林聪在业绩说明会上表示，希望借此来吸引不同年龄层的消费群体认识、了解九牧王，助力品牌年轻化、时尚化，让九牧王品牌在消费者心中可见，吸引更多年轻消费者的关注和体验。
以“全球销量领先的男裤专家”定位自居的九牧王，或许仅仅是大手笔的营销还不够。
财报数据显示，2019—2022年，九牧王净利润分别下滑30.64%、0.32%、47.25%、147.93%。
2023年恢复短暂的增长后在2024年上半年再次陷入下滑的状态。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄 .. UfqiNews ↓
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