... 2024-10-15 03:10 .. 尤其是一些质量相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数量热启动后，为了保证用户流失速度和增长速度的平衡，往往只能继续买量来维系。
冰川网络等中腰部游戏公司，由于买量成本不断提高，如果在买量和收益上失衡，就会出现亏损。
海外投放回收周期延长根据冰川网络2024年半年报，公司上半年营业收入为12.06亿元，同比下降13.48%；归属于上市公司股东的净利润亏损5.15亿元；扣非净利润亏损5.44亿元。
居高不下的买量成本是冰川网络业绩表现不佳的主要原因。
2024年上半年，冰川网络销售费用为14亿元，同比增长53.09%，其中，5款核心游戏的流量费用合计达到9.1亿元，占销售费用的比例为64.95%。
这一数据相比游戏行业同行明显偏高。
逐渐攀升的销售费用并未转化为相应的利润。
冰川网络在2024年半年报中表示，随着公司海外市场流量费用大幅提升，公司预期海外投放回收周期相比国内 .. UfqiNews ↓
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