... 2024-08-29 02:30 .. 这是农夫山泉持续二十四年专注生产饮用天然水之后首次重回纯净水赛道，并在产品宣传海报上以「绿瓶有点甜，红瓶更健康」的具象化表达，向消费者清晰阐明两款产品的差异化定位，满足消费者的多样化需求。
农夫山泉曾表示不会生产纯净水，对于推出纯净水一事，钟睒睒表示：“当时天然水做的纯净水和自来水做的纯净水是不一样的，都能喝得出来。
水当中的矿物质是需要长期摄入的，年纪大的人，没有矿物质的水要尽量少喝。
没有今年这次网络争议，农夫山泉永远都可能不会生产纯净水。
重新推出纯净水，是还给消费者选择权.”
有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
在香颂资本执行董事沈萌看来，在绿瓶纯净水的推出和推广过程中需要加大投入，会影响短时的业绩表现，后续仍要观察这种包装水业务下滑是否持续。
上半年，农夫山泉销售及分销开支为49.71亿元，较去年上半年的人46.95亿元增长 .. UfqiNews ↓
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...销售额达500万-750万元，相比2月25日前增长超过10倍.
但3月中旬以来，娃哈哈在抖音的销售额就已经降至20万左右，并一直延续至今，较高峰期已经同比下滑九成.
近期数据显示，抖音平台娃哈哈官方旗舰店直播销售额仅在6月1日达到50万-75万规模，其余仍维持在10万-20万.
为了接住这一波天降的流量，娃哈哈曾在今年3月启动2024实验室用水支持计划进展，5月31日，娃哈哈通过微信公众号披露，娃哈哈实验室用水支持计划已支持超150家科研单位用水.
另一方面，娃哈哈也在大力拓展线下市场，除投放自家冰柜外，还将春茶系列、咖啡系列、新产品KellyOne等送上了超市货架.
但目前看来，似乎效果平平.
有饮料商户表示，进货本着好卖、利润高等标准，多数会拿第一梯队的产品，例如娃哈哈旗下AD钙奶、纯净水、八宝粥等，而娃哈哈的这些新产品因为知名度不高因此在渠道的推进中阻力较大.
赛道.. 06-23 20:50 ↓ 15
...而娃哈哈的产品则多以AD钙奶、营养快线、八宝粥为主.
一些商超的线上平台同样如此.
不少线下便利店的店员都表示，销量有影响，但不大.
“水是快消品，对一些消费者而言，品牌并没有那么重要，只要商品没问题就行，区别只在于你喜欢喝什么性质的水.”
在一位农夫山泉经销商看来，和曾经的鸿星尔克一样，因舆论引发的爆发式消费的情况不会持续很久，“经销商们熬过这段时间，应该就会好转”.
从“世纪水战”到率先突围说起农夫山泉的崛起，人们很容易让人联想到发生在2000年的“世纪水战”.
2000年4月，在淳安水厂的落成典礼上，钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水.
与此同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势.
从2000年4月底开始，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战.
其间，农夫山泉将娃哈.. 03-26 00:10 ↓ 14 ..UfqiNews
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