... 2024-08-12 00:10 .. 赶追拼多多就必须去撬低价小商家的盘子,核心逻辑是降低商家投放门槛、进而降低商家经营成本,从而拉动更多低价供给。
值得注意的是,抖音电商2023年攻势凶猛很大程度上得益于流量推荐、产业带布局推动各细分品类的增长,进而攥住数量可观的白牌商家及中小品牌商家的预算。
期间,抖音开始重视推动低价商品(甚至还推出低价策略试水独立APP“抖音商城版”),激励措施包括:降低佣金、弱化头部主播、控制坑位费、扶持商家自播、引进服务商等,希望实现长效经营和商家留存。
必须承认,低价在一定程度上激发了抖音货架场(抖音商城、店铺橱窗等)潜力的释放——抖音电商总裁魏雯雯曾披露,近一年(2022年5月-2023年5月)平台GMV增幅超80%,其中:电商搜索GMV同比增长159%;商城GMV同比增长277%;货架场景GMV整体占比增长至超30%;平台全年售出商品超300亿件。
数据背后,抖音商城承 .. UfqiNews ↓
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