... 2024-03-20 14:10 .. 选取经典的红黄“西红柿炒蛋”配色,Logo强调“中国李宁”四个大字,不仅醒目,还极具感召力。
这不仅让李宁在社媒平台迅速走红,引发全民抢购热潮,还让这个品牌间接开启了转向高端化之路的大门。
在抢购潮最热的时候,悟道2-ACE-韦德之道普通款均价飙升一倍,而乐高款一度达到5000元,远超李宁产品的基本价格。
突如其来的流量让李宁对品牌设计和营销进行了全方位改造,潮牌鼻祖“悟道”系列、结合少数民族风情文化的“天工开悟”系列、颇有新中式意蕴的“NEOPRENE”系列……中式刺绣印花和绸缎布料被大量用于服装设计,国潮服装一度成为品牌的营收“香饽饽”。
2021年,凭借国潮红利期的加持,李宁营收突破两百亿人民币,其中最为显著的贡献者就是定价最高的运动时尚品类。
比如,在2021年推出的“LI-NING1990”就主打轻奢风格,一双袜子的售价近200元,和阿迪达斯、耐克等海外品牌 .. UfqiNews ↓ 0
时间的朋友跨年演讲全文-2020年-3:消费市场有什么新机会-2
那再往下看呢?中国物流的下面,是持续几十年没有间断的村村通工程的结果.
在这么大范围的国土上,每一个村子都要做到通电、通路、通网络.
你知道吗?在一些边远地区,仅仅为了实现通电目标,每户的投资平均是4万块钱,要是靠收电费的话要100年都收不回成本.
有了这些基础设施,哪怕你身处在一个偏远的农村,只要你懂需求、会表达、能沟通,你都可以把这些基础设施利用起来,成为你自己的抓手.
把茄子辣椒西红柿卖出个花来.
就地致富,就地崛起.
最近一年,有1900万人从快手平台获得收入,国家级贫困县在快手的卖货人数,达到115万人.
所以,当我们乐乐呵呵地在抖音和快手上看农村小哥带货、卖当地土特产的时候,你只要抽身一看,你看到的是一个全球唯一的,一层一层累加的,规模、深度、复杂性都极其恐怖的新基础设施体系.
这是一场席卷我辈的完美机会风暴.
这是第一个机会,中国的新基础设施.
再来看第二个机会,咱们还是从一个场景说起.
2018年2月,有一个中国品牌来到了纽约时装周.
他们做了一件简单粗暴的事情,4个中国字,四四方方,绣在胸前.
就这么个设计,好看不好看,见仁见智.
但就这么一个设计在中国的社交媒体上炸了.
疯狂转发的是谁?年轻人,95后.
他们很多人甚至不知道李宁是何方神圣.
他们只是单纯觉得,胸前那四个方方正正的汉字 “中国李宁”,好酷啊,厉害啊.
2019年李宁最潮的一款鞋,是纽约时装周上推出的 “悟道”系列.
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...特步积极推动品牌升级战略,主品牌收入创新高,达111.28亿元,同比增长25.9%;特步主品牌经营利润17.59亿元,同比增长9.4%;特步主品牌净利润13.46亿元,同比增长10.7%.
新品牌方面:时尚运动(帕拉丁和盖世威)收入增长45%,但受疫情和物流影响,亏损扩大.
2022年时尚运动品牌增长45%至14.0亿元,毛利率下降7pct至37.6%,主要是供应链和物流的问题导致成本上升,另外盖世威在中国开始开店,但是受到四季度疫情严峻影响,经营费用率提升显著,导致最终经营利润亏损扩大1亿元至1.9亿元;专业运动(索康尼和迈乐)收入增长99%,亏损幅度明显收窄.
2022年索康尼和迈乐收入增长99%至4.0亿元,毛利率提升2.6pct,经营利润亏损幅度从4000万元收窄至2000万元,经营表现良性,预计今年索康尼将实现盈亏平衡或微利.
公告称,收入增长主要受分销商.. 04-25 22:40 ↓ 20 ..UfqiNews
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