钟薛高跌落的启示

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... 2024-03-15 22:50 .. 在结账时再给消费者一记暴击，这就是钟薛高一度被调侃为“雪糕刺客”的原因。
    有调查数据显示，中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在3-10元（不含10元）间，占比高达70.9%。
    也有人认为，钟薛高的问题是“营销味儿”太浓。
    创始人林盛曾多次公开发出“为什么有人觉得花20-30元喝一杯奶茶很正常，但是花十几元吃雪糕就不合适呢？”“它就那个价格，你爱要不要”等惊人言论。
    “66元的厄尔多瓜粉钻”自带话题度，在网红直播间推销产品，在社交媒体上疯狂种草……一系列营销活动也让钟薛高成了消费者眼中毁誉参半的品牌。
    要看到，一个新兴的国产品牌想要挤进当下竞争激烈、业态成熟的雪糕市场并不容易。
    在互联网时代，为了给消费者留下深刻印象而注重“讲故事”本无可厚非。
    钟薛高曾经的高光时刻也证明了，它在创业过程中的“玩法”不是没有可取之处。
    问题的关键仍在于，这样的“高调”是否配得上品质。
    钟薛高宣称 .. UfqiNews ↓ 0

... 04-10 11:26 , 2598 , 153 ..
[编按：转载于腾讯QQ邮箱/每日悦读，半佛仙人， 2021-04-09.] 1从有搜索引擎的那一刻开始，营销就是搜索引擎绕不过的东西.
    无他，人们对于信息的渴求是刚需.
    有了需要就会有市场，于是营销接踵而至.
    于是搜索引擎搭桥，预测用户的意图和习惯，在搜索结果中显示出高亮信息，爬虫抓取厂商端信息时，希望厂商会来事，不要不识抬举.
    郎情妾意之下，最后与搜索营销深度挂钩的词，叫竞价排名.

搜索引擎按搜索结果排序售卖广告位，价格与位次成反比，搜索引擎背靠流量搞过路费生意，这是那个时代人们对搜索营销的主流印象.
    对于品牌来说，要疯狂砸钱，去获得较高的排名，提高关注度，对中小企业来说，这是比固定赞助商花费低见效快的方式.
    但换句话说，费用高，排名更新快，只能显示访问量增加，转化率和成本很难控制，更别说竞争对手替你刷机器人.
    别笑，真的有.
    当然这都是公司撕逼，但对于消费者来说，这会造成无数噪音，信任 ... 为什么互联网搜不到有效信息 ⟶

...大众点评上新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量，环比上涨326%.
    事实上，围炉煮茶并非一夜火爆.
    网络上最早走红的围炉煮茶，是浙江金华古城中的一家茶馆，照片里，十来个年轻人围着炭火坐成一圈，老板穿着粗布衣坐在圈中央，一边煮茶为客人满上杯，一边和顾客们谈笑风生.
    流量助推下，这股热潮火速蔓延至全国各地，如今不论大小茶馆，都已纷纷布局这一新兴赛道.
    “这其中蕴含着独特的情绪价值.”
    美团新兴玩乐项目负责人分析，一方面，和其他网红食品不同，围炉煮茶需要自己动手，因此消费者是花钱买体验而非产品，用简单普通的食材就营造出中式传统生活的氛围感；另一方面，它提供了一种舒适温暖的社交方式，自助式服务打造的私密的社交空间，展现出“慢生活”的魅力，更寄托了消费者对“偷得浮生半日闲”的憧憬.
    也有中式茶馆负责人认为，围炉煮茶煮的是年轻人积极改变的生活方式.
    “‘平日咖啡续命，周末饮茶养生’在年.. 12-19 09:30 ↓ 14 ..UfqiNews