酱香拿铁走红背后的“营销战” #品牌

酱香拿铁走红背后的“营销战”

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... 2023-11-20 14:50 .. 居于18个品牌之首，其每个月联名次数约在3～5次。
    △部分茶饮品牌联名盘点，文末获取报告查看完整名单细数这些联名营销事件可以发现，饮品品牌的联名营销方式主要有两种：品牌×品牌、品牌×IP。
    △部分咖饮品牌联名盘点，文末获取报告查看完整名单饮品品牌联名营销的受众主要集中在18~30岁的年轻群体，他们乐于尝试新品、社交欲望高，购买力和传播力都较强，并且对于热门的影视、动漫、游戏等潮流较为关注。
    因此，在和IP联名时，饮品品牌大多会切中目标人群的爱好，联名对象类型多为动漫/动画IP、人物IP、影视综IP、游戏IP，占比分别达到了31.6%、19.3%、10.5%、10.5%。
    例如动漫/动画IP类的有喜茶联名的动画电影《天空之城》、奈雪的茶联名的动漫《魔卡少女樱》、瑞幸咖啡联名的动画表情包《线条小狗》等；人物IP类的则有喜茶联名的作词人方文山、古茗茶饮联名的非遗传承人樊生 .. UfqiNews ↓ 4

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...杨铭于1992年加入戴姆勒集团，曾在集团内部多个职能部门担任高级管理职务，并先后在梅赛德斯-奔驰多个重要的地区市场就任总裁兼首席执行官职务.
    2019年，杨铭出任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官，负责梅赛德斯-奔驰在华乘用车及商务车品牌运营相关业务.
    过去三年，面对由全球芯片短缺及新冠疫情引发的复杂局面，杨铭带领团队审慎规划业务布局，灵活调整业务运营，实现了梅赛德斯-奔驰品牌在华的稳健高质量发展.
    此外，他还带领团队积极践行企业社会责任，为梅赛德斯-奔驰品牌在华的长久发展奠定了扎实的基础.
    杨铭（JanMadeja）先生段建军拥有近30年的汽车行业从业经验，曾先后在多个跨国企业担任高级管理职务，在销售管理、品牌运营、市场营销、售后服务等多个业务板块积累了丰富的管理经验.
    他拥有深刻行业洞察、卓越的商业智慧和稳健管理风范，是伴随中国汽车行业发展而成长起.. 03-13 01:30 ↓ 42

...他涉嫌虚假卖酒的话题一度登上热搜.
    相对来说，如今媒体报道的直播卖酒乱象，套路似乎显得“高明”一些.
    据消费者反映，直播卖酒，主播都是撩半天，挂几瓶50毫升的茅台9.9元卖，然后带其他货，每次吐槽一句就立刻被拉黑.
    到底有没有茅台，消费者看不到，倒是主播说得头头是道，靠着这种不靠谱的宣传来吸引流量.
    酒这种商品，品牌通常会带来明显的溢价，知名度高的品牌，通常都不愁卖.
    所以潘长江卖的茅台比市面的价格还要高，而媒体报道的直播卖酒套路，所谓的9.9元50毫升茅台也只是用作噱头，主播真正推销的是那些中小白酒品牌.
    从营销角度看，这样的做法不难理解，越是这种知名度一般的产品，直播带货过程中越需要各种不择手段的宣传套路，靠各种夸大其词的话术来吸引消费者.
    考虑到这类直播都是一次性生意，商家或许能从这种套路中获利.
    这可能是目前直播带货过程中存在的比较普遍的问题.
    商家在直播带货的过程中.. 03-15 21:40 ↓ 33 ..UfqiNews