白酒联名产品火出圈，食品消费行业跨界营销蔚然成风 #白酒

-loading-

听音频 🔊 . 看视频 🎦

... 2023-09-06 06:40 .. 联名可以让企业更具差异化，并获取联名品牌流量优势，未来争取跨圈层消费者将成为食品消费行业的新趋势.”
    酒业频频跨界联名近年来，酒企频频突破固有消费圈层，推出跨界联名营销奇招并收获了不错的成效。
    2022年，贵州茅台推出的茅台冰淇淋上线后迅速成为网红产品。
    今年5月份，在茅台冰淇淋上市周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
    洋河股份、五粮液也相继推出了跨界联名雪糕。
    洋河股份推出的“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕，其中部分款含有3%的海之蓝，结合新生代喜爱的盲盒元素引发了一阵抢购热潮。
    五粮液今年推出的文创雪糕，采用了五粮液核心产品“52度普五”的经典瓶装外观和华丽复古的国酒风格包装，也深受消费者追捧。
    湘窖酒业在饮品方面也推出了两款跨界营销产品。
    茶颜悦色 .. UfqiNews ↓ 42

4416139189

...另一位上海白酒经销商告诉澎湃新闻记者，此前白酒价格持续下探，但部分高端白酒例如五粮液八代，受到1月初停供政策影响，价格已呈现环比回升，“比低位时上涨了不少，五粮液八代前段时间最低卖850元，政策下来后回涨到920元.”
    蛇茅近期也再现涨势.
    据今日酒价数据显示，1月22日蛇茅批发参考价为2830元，较发售价溢价超300元，较1月初的批发参考价下滑970元，但已多日上涨.
    多家贵州茅台经销商告诉澎湃新闻记者，蛇茅近期报价在2850元至3400元不等，较茅台官方“i茅台”的发售价2499元上涨了约14%至36%.
    有贵州经销商指出，“蛇茅”涨价趋势将延续两个月左右，预计2025年三、四月份会出现价格回落.
    今年1月5日，i茅台正式发布“蛇茅”，官方售价分别为2499元/瓶.
    “蛇茅”每日的最大投放瓶数接近10万瓶，5天的投放量近50万瓶，进一步推动价格整体趋稳，没有去年“龙.. 01-23 10:20 ↓ 57

...青花郎、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、古井贡古20、剑南春水晶剑、毛铺紫荞、水井坊井台、国台国标、酒鬼酒内参等产品本期的市场零售均价均较上期有不同程度的下降.
    二、白酒市场这是怎么了？白酒作为中国传统饮品，在市场中一直占据着独特的地位.
    长期以来，白酒价格呈现出一种相对稳定却又复杂的态势.
    然而近来，白酒破价成常态、降价潮频繁出现，这到底是怎么回事？首先，多级经销商机制下的高价白酒.
    早年间，白酒市场的价格机制很大程度上由经销商掌控.
    在这个体系下，白酒价格层层加码，特别是高端白酒的价格一直居高不下.
    在传统的白酒销售体系中，白酒从厂家生产出来后，要经过多级经销商才能到达消费者手中.
    例如，从省级经销商到市级经销商，再到县级经销商等.
    每一层经销商都会在进价的基础上增加一定的利润空间来确定售价.
    这种层层加价的模式，一方面是由于经销商的运营成本，包括仓储、物流、营销等费用需.. 11-10 04:10 ↓ 56 ..UfqiNews