... 2023-05-04 16:20 .. 汽车品牌为了提高声量加大了在营销领域的投入。
尤其是对于新品牌来说，营销费用是一笔不小的开支。
从早期头部造车新势力蔚来汽车、理想汽车和小鹏汽车来看，理想汽车营销费用相对较低。
根据不同品牌公布的2022年财报，2022年蔚来汽车销售、一般及管理费用占比达21.4%，小鹏汽车这一费用占比为24.9%，理想汽车为12.5%。
2022年，这三家企业的年销量均超过了10万辆。
无论在销量还是营收上，三家造车新势力均在2022年有所增长，但却依旧陷入亏损泥潭。
蔚来汽车、理想汽车和小鹏汽车2022年亏损分别达144.37亿元、20.32亿元和91.4亿元。
其中，高额的研发费用和营销费用等支出被认为是造车新势力难以实现“自我造血”的主要原因。
此外，虽然当前新能源汽车发展较快，但仍未形成规模效应，因此大多数新能源车企尚未摆脱亏损。
而相较于燃油车，电动车成本仍相对较高，利润微薄。
零 .. UfqiNews ↓
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