338亿！19家上市酒企前三季度费用是怎么花的？ #销售费用

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... 2024-11-10 04:20 .. 有7家企业的营收增幅未能跑赢销售费用增幅。
    例如，洋河和金种子酒在销售费用增加的同时，营收却出现了下滑。
    谁更会花钱？对数据不难发现，销售费用作为企业在市场投入的直接体现，不仅反映了企业对市场拓展的重视程度，也间接揭示了市场对品牌的认可度及企业营销策略的回报效果。
    而销售费用率作为衡量企业销售费用投入效率的关键指标，其高低直接反映了企业在创造相同营收时所花费的费用多少。
    而在这一指标上，各家白酒企业表现各异。
    其中，迎驾贡酒虽在营收上处于中等水平，但其销售费用率却紧随茅台之后。
    必须说明的是，名酒的品牌优势并不总是与营销费效比呈正相关。
    酒鬼酒以高达39.97%的销售费用率远超行业平均水平，而茅台、汾酒、顺鑫农业、迎驾贡酒等企业则凭借个位数的销售费用率展现出卓越的费用控制能力。
    尤其是茅台，其销售费用率仅为3.44%。
    值得注意的是，茅台的销售费用率虽低，但在品牌建设和市场投 .. UfqiNews ↓ 8

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...主要是由于主讲老师和二讲老师的人工成本以及教材成本的增加；营业费用为7.5亿元，较去年同期的4.5亿元增加66.6%，主要是由于人工费用的上升以及市场推广活动支出的增加.
    此外，销售费用从去年同期的2.8亿元增加至5.1亿元，研发费用从去年同期的9698万元增加至1.5亿元，管理费用从去年同期的7817万元增加至9519万元.
    从行业来看，高途的销售费用也是最高的.
    今年一季度，新东方、好未来、高途期内销售和营销费用的增长幅度分别为57%、69%、83%.
    上述业内人士表示，高途销售费用高企的原因包括市场竞争激烈、获客成本高、业务拓展等原因.
    当前在线教育行业竞争激烈，高途需要投入大量资金进行市场推广和品牌建设，以吸引更多用户.
    而获取新用户的成本较高，尤其是在在线教育领域，需要通过广告投放、营销活动等方式吸引用户的关注和注册.
    此外，高途正在拓展新的业务领域或市场，需要.. 06-03 20:20 ↓ 24

...同比变动分别为5.43%、18.04%、-130.25%，净利润较为波动.
    项目202012312021123120221231净利润（元）12.31亿14.53亿-4.4亿净利润增速5.43%18.04%-130.25%从收入成本及期间费用配比看，需要重点关注：•销售费用变动与营业收入变动差异较大.
    报告期内，营业收入同比变动-52.6%，销售费用同比变动8.35%，销售费用与营业收入变动差异较大.
    项目202012312021123120221231营业收入（元）33.62亿36.12亿17.12亿销售费用（元）9.15亿10.03亿10.87亿营业收入增速16.13%7.44%-52.6%销售费用增速14.87%9.62%8.35%结合现金流质量看，需要重点关注：•经营活动净现金流持续下降.
    近三期年报，经营活动净现金流分别为12.4亿元、10.8亿元、3亿元.. 04-01 04:50 ↓ 23 ..UfqiNews