上半年微短剧投流白皮书发布，业内人士：钱没有那么好赚了 #短剧

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... 2024-07-13 02:30 .. 女频剧崛起所谓“投流”，即引导用户从广告跳转到小程序界面，对微短剧进行观看和付费。
    公开数据显示，目前在小程序微短剧这个领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%，达到90%的也不少。
    作为一个严重依赖“投流”的产业，ROI（投入产出比）是小程序短剧从业者们提到的高频词，只有当ROI达到1：1.1以上时，剧才会获得持续投流的机会，如果数据上不来，平台就会立刻放弃。
    《白皮书》中提到，今年上半年投流规模约116亿元，其中，女频热力值占57%，领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）。
    剧查查显示，6月热力榜排名前三的《我是妈妈》《绝世红颜》《金榜题名之寒门状元》，均是女频剧。
    《我是妈妈》讲述农村妇女花桂兰含辛茹苦养育两个儿子，小儿子摔下河后消失，大儿子娶妻时却因妻子家嫌贫爱富，不敢和母亲相认。
    在一次次事件中，大儿子终于逐渐悔改，消失的小儿子也意 .. UfqiNews ↓ 3

...这些剧情跌宕起伏的微短剧是如何诞生并快速进入市场的呢？当记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地，发现这里一天内共有10个微短剧剧组同时进行取景拍摄，他们要在尽可能短的时间内完成拍摄任务.
    就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右.
    剧组工作人员约40位.
    相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业.
    截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个.
    微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的野蛮生长有了可乘之机，跟风复制，层出不穷.
    解锁一集只需两元但追剧会上瘾账单滚雪球市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾.
    面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧上瘾，.. 12-22 10:20 ↓ 12

...当熟悉的台词、剧情、服装、道具等通过艺术手段巧妙融入异域场景时，不少人惊呼“原来大家都吃这一套”.
    微短剧“出海”何以爆款频出？答案就在于一个“轻”字.
    内容上的轻量化是吸引用户兴趣的首要因素.
    在几十秒到15分钟不等的时间里，一部微短剧能够集合多个题材元素，并通过快节奏、多反转、强冲突、浓情绪的表达方式迅速吸睛.
    相较于历史片、纪录片、形象宣传片等严肃题材，微短剧提供了跨文化交流中通俗易懂的“低语境”表达，迎合了各个群体共通的情绪价值需求，为人们提供了一种解压娱乐的途径.
    形式上的轻便化是微短剧获得大规模传播的基础前提.
    与长视频相比，微短剧体量小、更新快、入口多，用户无须注意力的集中投入，利用碎片化时间即可尽情“刷剧”.
    观看微短剧无须使用电脑、电视、大屏幕等设备，一部智能手机就能无负担地接入.
    用户只需通过评论、点赞和分享等互动功能，便可与创作团队对话，甚至参与、主导.. 10-24 02:30 ↓ 9 ..UfqiNews