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企业创新的规律和经济增长的秘密-3

未来，（中国）方向何在？

大家都知道，我们中国经济上一阶段的高速增长已经结束了，未来最好的结果是中速增长，很有可能是低速增长，在这个背景之下，高质量发展的必由之路是产业升级和消费升级。

产业升级的基本方向有三化，数字化、数据化和智能化。我们怎么把大数据、人工智能等新科技融入到企业发展中，怎么去更好地理解消费者的品位变化，至关重要。
二十大特别提到的产业，比如新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保、物联网，这些都是一些新产业，大家可以特别关注。

现代服务业和现代物流业、现代农业、数字经济和数字产业、现代化基础设施体系，这些是产业升级的主要方向和增长点。
消费升级要在三化的基础上增加三高，高品质、高品牌、高品位。
品质和品牌的价值我认为是无限的，那怎么把品牌真正做起来？融入文化元素，这一点我们前面提到过，能够帮助企业大大延长寿命甚至屹立不倒。

未来消费升级主要有十个方面，高端医疗、高端养老、教育培训、健康饮品（食品）、特色旅游、珠宝首饰、品牌服装、健康养生、医美化妆、时尚娱乐。
我最近在大湾区的时间比较多，参观学习了很多企业，大体上现在消费升级是围绕这些方面在展开。
大家可以看到现在时尚类、健康类火得不得了，前不久喜茶和奢侈品牌联合推出一个产品，广州、深圳的消费者都排了很长很长的队。

包括我一位朋友在深圳投资了一个喝茶的新方式，很多大佬去了以后说我们从来没有体验过这种方式，喝茶还能喝出这样的体验，所以投资者趋之若鹜。
在这些领域，未来的机会是无限的。

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附现场精彩问答：

陈先保（洽洽食品创始人）：

现在经济不是特别强劲，向老师也说中国经济快速发展的阶段过去了，未来可能是低速发展，请向老师宏观、微观给我们指点一下，估计会有哪些问题？企业能有哪些作为？

向松祚：

陈董事长提的这个问题很大，我想先做一个基本的判断，中国的高速增长时代肯定结束了，背后的核心要素有3个：
第一个要素，国外的大市场疲软。
中国真正的高速增长是加入WTO之后的十年，全球大市场让我们给了我们很好的舞台，而现在全球的需求本身比较疲弱。
另外，美国是在主动和中国脱钩，我们2021年对美国的出口占中国出口比例是18%，这几年降到只有14%。
我们以前是美国的第二大进口国，现在排到第四，前面分别是欧盟、加拿大、墨西哥，这是国际环境的重大变化。
第二个要素，国内过去推动高速增长的产业基本上没有快速增长的空间了，房地产最具代表性，与此类似的还有传统制造业、传统汽车、互联网、手机等。
第三个要素，我们的成本大幅度上升。
曹德旺先生提过，深圳的很多企业家也都说过，我们现在制造业的综合成本比美国还高。

所以这三个因素构成了高速增长时代不可能再来，那企业该怎么办呢？我作为一个学者，其实没有能力回答这个问题，但我可以举一个日本的例子。

日本在上世纪五十年代、六十年代，一直到七十年代初期，都是高速增长的。
我跟大家说实话，如果研究当时日本经济崛起的历史，比今天的中国还要厉害。可是到了七十年代初期，两次石油危机，能源价格大幅上涨，1973年到1976年这段时间，日本几乎全行业亏损，企业家惶惶不可终日。

后来他们知道过去那一套办法不行了，痛定思痛，想出四个字的转型办法，叫   “轻薄短小”，我对这四个字印象特别深，就是日本所有的产品要轻、要薄、要短、要小，为什么？节约能源、节约原材料、降低成本，后来日本走上转型之路。
最后日本经济转型真的成功了，他们以科技取胜，以高精尖制造取胜，以新材料取胜，我觉得中国所有的企业家都要做好这个准备。
也就是说，在低速、中速增长时代，只能以真正的高质打开一条路。这一点我相信各位企业家比我更有发言权。


张仲君（东方果园董事长）：

我的企业是做果蔬深加工的，以未来休闲食品为发展方向，聚焦健康、好吃的果蔬。
但是我感觉这几年的疫情过后，其实不是消费升级，而是降级，因为我很多客户是B类企业，这些B类企业很多是一线品牌，就要求便宜，再降一点级。
未来三到五年，像我们这样的中小企业，如何坚守和坚持初心，度过这个不确定的危机？

向松祚：

我最近这段时间跟很多企业分享时，大家差不多都会问到这个问题。我只是作为一个学者，提简要的几点。

第一，现在的企业不要盲目扩张，你的扩张必须要建立在非常踏实的基础上，尤其是不能用借钱、杠杆来扩张。
第二，你必须做出真正核心的东西。想清楚你的护城河，你的杀手锏，你跟别人不同的地方到底在哪，这是关键点。

为什么中国企业平均寿命不长？为什么德国、日本中小企业寿命很长？

因为它很多是隐形冠军。中国的例如洽洽食品，陈董事长已经做到隐形冠军了，隐形冠军差不多倒不了。
那中国现在为什么转型很困难？我觉得是我们中国人总有一个共同的心态——想做大，想扩张，而且心都很着急，安静不下来。
其实大家想一想，经济增长速度低一点当然会有很多问题，但客观趋势就是这样的，你必须顺应，把心安静下来才能做出真正长远的东西。

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