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2023中国经济传媒大会媒体论坛文字实录-2

（央广网文化传媒有限公司董事长）张军：

灿国的主持非常接地气，我都不知道以什么话语体系来讲了。其实灿国跟我讲，要在这儿跟各位同行做个交流，我就是把我们这两年做的一点事情跟各位同行做个汇报。

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同行，大家下午好！很高兴与各位相聚在文风悠扬、古韵飘香的绍兴古城，共同探讨推动中国式现代化，促进高质量发展背景下的媒体担当。绍兴是名士之乡，也是革命热土，光荣的共产党和进步人士在这里发展党员，领导工农运动，运用新闻媒体传播真理，组织群众推动工作，凝聚起唤起工农千百万同心干的强大力量。
  习近平总书记在无数场合、无数次强调新闻舆论工作的极端重要性，站在治国理政的高度对新闻舆论工作做出了需要重要的指示。

毫无疑问，在新的征程上，互联网环境下，如何讲好中国共产党的故事，讲好中国故事，让主流媒体的声音更加清新响亮，这是时代给予我们新闻舆论工作者提出的一道新课题。

近年来媒介技术进步，催生媒体行业颠覆性的变革。以ChatGPT为代表的AIGC、5G、算法机器人、短视频、直播、VR/AR以及包括手机、可穿戴设备和智能汽车在内的信息数据、视觉与智能等技术日新月异，助力传播行业提升效率，打造创新产品，赋能内容生产，在很多精准化的场景中实现降本增效，推动媒体格局、传播方式持续深刻的变化。

同时，媒介技术也以工具和环境的双重变量，改变着舆论场。算法技术在舆论场影响着宣传博弈，社会与媒体的深度融合全面改变着人类的生活方式。在舆论场格局之变，话语之变，攻守之变，持续深度演进中，置身自媒时代的主流媒体要实现突围，就更加需要自我逼迫，自我革新，自我重塑，变革平台、比拼技术，抢占流量。
流量是重要的民心指数，流量就是力量，流量向善方能长流。新闻舆论工作者理应树立正确的流量思维，把握人心走向，站稳群众立场。
在全媒体时代，思想的份量决定着产品的高度，主流媒体押轴镇台之作，一定要直击重大主题、重大事件、重大节点，这既是新闻媒体在多元社会意识中发挥引领作用、实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。

作为中央重点新闻网站，央广网全面挺进主战场，坚持核心叙事，将宏大主题融入百姓视角，让正能量澎湃大流量，让大流量激荡正能量，不断构建主流舆论的新高地。
在做好主题报道，让主旋律破圈升维，央广网在融媒实践中，重点做了以下几个方面的探索，找到了几把钥匙，在此跟各位同行做一个简单汇报：

第一把钥匙，紧紧抓住时代精神的脉搏，才能守住主流媒体的灵魂。

全媒体时代，众声喧哗，社会思潮复杂多元，舆论风向多变。在这样的舆论环境中，如何把握时代之脉，找准主题之魂，是主流媒体能够担当主流使命的关键。
  奉告狼藉之时，也是考验把准方向的能力之时。理论和实践告诉我们，新闻宣传工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，从重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼议题，做到因事而谋、应势而动、顺势而为，让新闻报道契合时代要求、人民需求，让党的主张成为时代最强音，是重大主题报道的根本之基。

在聚焦习近平总书记重大活动、重要讲话、治国理政思想，网上新媒体传播头条工程方面，央广网以匠心聚力打造了…1530，进行专业化的解读。2022年，这个系列原创产品获得超500期全网置顶转发，因为时政的原创，作为我们网站来讲还是很难的，很多都是把电视端、广播端的拿过来转发，其实原创是很难的。整个触达受众超过了168亿人次。

第二把钥匙，扑下身子去调查研究，才能找到流量密码。

在当下的互联网环境中，情感被置于与信息同等重要的位置，一篇主题报道要叫得响、立得住、传得开，除了立意有高度、内容有厚度之外，还要能够满足受众的情感需求。这也是创新重大主题报道，增强吸引力和感染力的重要着力点之一。
  这就要抓住受众的心，扑下身子、沉下心，看见民之所需、所想、所急、所盼，与人民群众实现共情，产生共鸣，产生共振。依托33家地方频道和采编团队，央广网立足全国视野，把镜头对准了基层，对准了一线，从城市到乡村，记录时代发展的面貌，聚力打造了大开局、大时代、大宏图、远山回响等系列大型主题融媒报道。2022年派出了100多名记者深入全国40多个城市调研采访，打造的大型系列报道大时代，以大视野小落点，通过鲜活的故事，用心用情，绘就各地不负伟大时代筑梦追梦的壮美画卷。
  大时代主题共推出40多篇报道，…1740，引起热烈反响。为讲好新时代乡村振兴故事，央广网也推出了远山回响第三季系列报道《你好，新村民》…深入挖掘先进典型和感人事迹，着重增强叙事强度和情感张力，通过故事性、冲突性、纪实性、情感性、乡土性反应亿万群众平凡生活的温度与感动，一个个小小的故事，无不细节拉满、引人入胜，很好地起到了以小见大、画龙点睛的效果。

第三把钥匙，不断创新内容产品形态，才能融出新境界。

删繁就简…1830，主题报道要创新，不仅要成就新、经验新、角度新，更应在呈现方式上别出心裁、匠心独运、表现独特。创新产品形式需要针对自身的特色改善思路理念、方式方法，基于核心资源优势铸造核心竞争力，锤炼独门武功，为媒体深融、持续蓄积改革动力。
  作为中国最大的以音频为特色的新闻网站，央广网按照探索音频产品新形态、新模式，创新推出了智能语音系统工作要求，全力打造5G+AI智慧语音实验室，深耕声音新闻和有声资讯场景运营，打出市场的差异化。2022年央广网音频资讯…1937，投送占比持续扩大到45%，成为活跃的增长极。独家声音资讯品牌…重点呈现央广网优质原创稿件，不断推出内容精、速度快、威信高的优质声音产品。
  以声音元素为出发，央广网…一系列好听的融媒体产品，其中声动中国以新闻场景中的真实原声为主要素材，围绕重要节日、新闻热点，通过极具感染力的…真实反映人物的精神面貌、品质、人格魅力，传递主流声音、主流价值，以声音感动中国。截止目前声动中国全网触达已经达到6亿人次，80%以上的产品获得了中央网信办的全网置顶。

第四把钥匙，全链条深度融合，才能打破媒体融合的边际效应。

网络平台承载着价值取向，影响的是思想灵魂。今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年，主流媒体加快探索深度融合的新模式、新场景、新路径，不断创新叙事手段、叙事框架、叙事模式，在媒体深度融合迈向纵深的新阶段，主流媒体更应全链条深度融合发展，做好内容渠道、技术、管理、人才等各链路的建设，统筹并进。
  央广网在探索实践中，开发运营了智媒+新闻指挥平台，通过数据大屏融合实时热点，白名单媒体最新报道，本网重点选题，总台新闻推送，高质高效助力资源配置及内容生产。在智慧+中枢大脑的统一调动下，不同渠道栏目进行话题延展和特色呈现，实现一次采集多种生成、多元发布。在同一策划点出发，既可以是30秒速听当日热点的耳闻平台的资讯，也可以是全屏竖版…2218，以多种…优化各端口视听体验，打通与综合性新闻媒体、垂类媒体、各融媒体平台之间的资源连通、传播联动，实现多屏多渠道协同传播。
 

深度融合不仅是媒体与媒体之间的融合，更是媒体与社会的融合，央广网智媒+新闻平台还在探索…媒体与教育、媒体与产业等融合，以期在参与社会治理中发挥更大的作用。
各位同行、各位朋友，无论媒介的形态如何改变，优质内容为王的宗旨不会改变。作为新时代的新闻舆论工作者，我们要不断强化互联网思维，积极借助新兴媒体技术，拓宽全媒体视野，挖掘好、发挥好主流媒体在主流传播中权威、原创、深度等优势，让主流价值可感、可触、可入人心，共同打造正能量、大流量，有秩序的互联网环境。
击鼓出征，时不我待…24，以媒体人的使命、责任和担当，书写更加辉煌的时代故事，传播可信、可爱、可敬的中国形象。期待与各位同行携手并肩，记录我们的伟大时代，不负时空壮美、江河浩荡。
谢谢大家！

(未完待续, To be contd)
 

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