从微博数据看中国国货美妆如何突围

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... 2023-07-31 10:30 .. 此次从日本、中国、美国、法国、韩国分别选择了3个主要的化妆品牌，分析了中国微博上的相关留言。
    统计时间为中国6.18促销活动前后的约1个月，获取了最近5年含有“618”“已购买”“品牌名称”全部关键词的留言。
    然后观察了各国品牌的走势。
    2018～2020年，“雅诗兰黛”和“兰蔻”等欧美品牌垄断了留言数量的冠军宝座。
    到了2021年，之前排在第3～4位的中国品牌跃升至第2位。
    虽然2022年中国品牌仍排在第2位，但已逼近第一，话题性可与欧美品牌比肩。
    中国品牌的留言数量4年内增至7倍，达到159条。
    过去，中国品牌给人的印象是“便宜没好货”，但随着经济的增长，中国品牌的品质和设计性不断提高，已毫不逊色于国外品牌。
    在营销能力的加持下，知名度获得提升。
    在选出的15个品牌中，2022年中国护肤品牌珀莱雅（PROYA）的留言数量最多，达到86条。
    该品牌以深海天然成分的研究为基础， .. UfqiNews ↓ 1

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财经作家吴晓波跨年演讲：预见2023年-3 5.勇敢者的方法论五：换一个姿势奔跑
有一张图，展现了同一家美国公司在中国的两种命运，这个企业叫作沃尔玛，全球最大的零售连锁企业.

沃尔玛进入中国很早，在1996年，它当年就两个产品，一个是购物广场店，一个是山姆会员店.
    1996年至今的很多年里，沃尔玛广场店每年新增20家，最多时开到过420家店.

山姆店就很倒霉，1996年开始每年新增一家店，到2019年时，才开了20多家店.

但就在过去3年里，沃尔玛广场店平均每年关店20家，山姆店却每年增加5—7家.
    为什么同一家美国公司的两个产品，在过去3年里会有如此不同的命运？因为广场店没有变，而山姆店换了一个姿势奔跑.


在美国和欧洲所有的山姆店，都是开在城郊接合部，但在过去3年里，很多中国的山姆店都开在市中心，然后山姆店用了全球先进的供应链，迎合了今天中国新中产对美好商品的购买能力.

更关键的是，它运用了中国的同城快递物流系统.
    这个系统只有中国有，美国没有、欧洲没有、日本没有，所以我们看到山姆店在过去3年里，因为换了一个姿势奔跑，实现了逆袭的增长.

很多同学知道，我们这些年一直在推动新国货运动.
    2015年时，我写过一篇文章《去日本买只马桶盖》，2015年以后，我们看到新国货在中国实现了高速增长.


2019年时，我发现了一个新现象，随着中国年轻消费者的文化自信转移到我们的国货自信，中国的国货产品不但实现了销量和市场规模的增长，同时在价格和品牌上，跟全球的国际品牌能够进行对标.

所以在2019年，我们看到像奶粉、洗发水、运动鞋等这些行业中，中国公司的品牌定价和品牌力，在全球都实现了一次全面的超越.

如今三年过去了，这个趋势仍然在发生.
    包括运动鞋、洗发水、奶粉等行业，比如飞鹤婴幼儿奶粉的市占率从2019年的13.1%，上升至2022年 ... 财经作家吴晓波跨年演讲：预见2023年-3 ⟶

... 01-01 14:36 , 6795 , 134 ..
财经作家吴晓波跨年演讲：预见2021年-4 这个人叫周新平，58岁，是一个科技创业者，他有150多项发明，十多年前在上海一家跨国公司当老总，他跟我说，十二年前回到家乡湖南，他们家是种油茶树，家乡的老乡们会种茶油树、会榨油，但不会卖.


周新平在城市待腻了，回老家去重新创业，签了家乡的4.8万个老乡农户，承包了40万亩茶油田.
    因为他是平安私人银行的客户.
    平安私人银行帮他做了很多金融赋能、渠道赋能、服务赋能.
    今年周新平58岁，进直播间做直播，通过直播，帮他的老乡们卖茶油，熬过了这个最困难的冬天.

每天晚上的几万场直播改变的是一个乡村的命运，是一个村庄的命运，是一个聋哑人的命运.
    更大的意义并不在于出了一个头部的网红，一个晚上卖几千万、几个亿，这个不重要，重要的是它深入到了这个社会的组织细胞和经济细胞的末梢部分.

从商业角度来讲，直播电商是全球商业史上第一个以人为终极节点的零售模型.

如果未来真的总结中国互联网产业所谓的四大发明，别的三个不知道，我想直播一定是其中一个，确实在2020年新冠疫情下得到了极大的喷发，改变了原来人货场的基本逻辑.

2021年一个非常大概率的事件是，每一家公司都可能需要一个直播间.


在这样的变化发生情况下，中国的互联网产业也正在发生非常激烈的变化.

互联网20多年到今天产生了很多的流量来源，比如资讯流量、社交流量、电商流量.
    在直播电商发生之前，这三大流量之间是泾渭分明，你每天有6个亿DAU，他每天有10个亿的DAU，我每天只有2个亿的DAU，没关系，因为之间的变现模型完全不一样.


有了直播电商以后，你们有没有在社交环境下买过东西？你们有没有看一个新闻、看一个消息时买一个东西？因为有了直播电商，造成传统意义上的资讯流量、社交流量、电商流量第一次出现了破壁汇合.

我们一方面看到它对每个个体、每家企业组织细胞、每个村庄可能催生 ... 财经作家吴晓波跨年演讲：预见2021年-4 ⟶