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... 2024-04-17 11:00 .. 迪卡侬全球首席执行官BarbaraMartinCoppola表示，2023年对众多企业而言是充满挑战的一年，但迪卡侬选择了在逆境中升级品牌，是为未来长远发展奠定坚实基础。
今年3月12日，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，启用全新logo，包含“轨道”形标志的全新品牌形象，并推出全新品牌宗旨“MovePeopleThroughtheWondersofSport”。
据官方解释：新的品牌logo被称为L'Orbit，轨道末端的顶点被解读为山峰、风帆、波浪，甚至是心跳，共同将体育运动推向新高度，代表着开放，触手可及、高性能、创新，以及对环境的积极影响。
迪卡侬公布全新品牌战略“北极星”。
同时，迪卡侬全新品牌战略“北极星”也随之公布。
在此战略框架下，迪卡侬对旗下品牌进行了精细化分类。
户外运动、水上运动、山地骑行、健身运动等九大品牌的细化，几乎覆盖了体育运动的方方面面。
此外，还 .. UfqiNews ↓ 0
以上是我们在酒里面是怎么去想这个问题的.
接下来我们再举个例子，说说品牌的第二属性：安全性属性.
安全性属性并不一定是说用了就安全了，而是不用会不安全.
最简单的是婴儿产品：纸尿裤、婴儿奶粉这些.
这里面最大的特点消费者和决策者是分离的，消费者是孩子，但决策者是父母.
孩子并不会告诉你感受，他只会哭.
所以几乎所有的父母都会在他自己能力范围内买最高的品牌，一旦这个品牌小孩子用的比较好，是很少能换的.
所以我们认为这些生意里面，客户的离开成本会比较高.
回想到我们最开始说的模型，一个婴儿产品100元，我搞成另外一个产品，跟这个产品绝对一模一样，只要90元钱.
消费者就不愿意拿孩子做这个实验.
化妆品里面也是一样，刚才我们讲到在电商场景的时候，只有超高端的化妆品是变得更集中了？我们知道护肤和美妆是两个市场，护肤就像每天吃饭一样，是很讲究的.
但是彩妆就像时尚的衣服一样，经常要换的，可以尝试不同的种类.
这里面有 ... 高瓴资本投资方法论-3 ⟶
企业创新的规律和经济增长的秘密-3
未来，（中国）方向何在？
大家都知道，我们中国经济上一阶段的高速增长已经结束了，未来最好的结果是中速增长，很有可能是低速增长，在这个背景之下，高质量发展的必由之路是产业升级和消费升级.
产业升级的基本方向有三化，数字化、数据化和智能化.
我们怎么把大数据、人工智能等新科技融入到企业发展中，怎么去更好地理解消费者的品位变化，至关重要.
二十大特别提到的产业，比如新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保、物联网，这些都是一些新产业，大家可以特别关注.
现代服务业和现代物流业、现代农业、数字经济和数字产业、现代化基础设施体系，这些是产业升级的主要方向和增长点.
消费升级要在三化的基础上增加三高，高品质、高品牌、高品位.
品质和品牌的价值我认为是无限的，那怎么把品牌真正做起来？融入文化元素，这一点我们前面提到过，能够帮助企业大大延长寿命甚至屹立不倒.
未来消费升级主要有十个方面，高端医疗、高端养老、教育培训、健康饮品（食品）、特色旅游、珠宝首饰、品牌服装、健康养生、医美化妆、时尚娱乐.
我最近在大湾区的时间比较多，参观学习了很多企业，大体上现在消费升级是围绕这些方面在展开.
大家可以看到现在时尚类、健康类火得不得了，前不久喜茶和奢侈品牌联合推出一个产品，广州、深圳的消费者都排了很长很长的队.
包括我一位朋友在深圳投资了一个喝茶的新方式，很多大佬去了以后说我们从来没有体验过这种方式，喝茶还能喝出这样的体验，所以投资者趋之若鹜.
在这些领域，未来的机会是无限的.
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附现场精彩问答：
陈先保 ... 企业创新的规律和经济增长的秘密-3 ⟶
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