↖  微信七年“封链”史..

[编按：转载于 和讯/科技，原载于新浪网，作者新浪科技杨雪梅，2020-03-06]

在腾讯对抗商业竞争这件事上，微信总是冲在最前线。

近日微信封禁字节跳动旗下飞书链接一事再次受到关注。

飞书发布公告称其相关域名无故被微信全面封禁，系统显示原因是“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，被多人投诉”。微信官方也并未就此事正式回应。

近年来，在微信中时不时就打不开其他互联网产品的链接已是常事。

淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列。事实上，从2018年“头腾大战”以来，字节跳动旗下几乎所有的产品都很难再在微信的流量池内传播，这场明争暗斗一直持续至今。

回顾微信封禁外部链接过往，从2016年开始就陆续打击和处理违规的外部链接。

更早时候，还与淘宝互相封禁。不过，此“封禁”不同于彼“封禁”，7年以来，微信有针对快手、微视的基于微信生态的外链管制，也有针对抖音、飞书等头条系产品，以及钉钉、淘宝等阿里系产品的严防死守。

那么，微信封禁诸多外链都出于什么原因？这背后，我们又能看到移动互联网的哪些发展节点？

微信与淘宝，到底谁封杀了谁？

微信正式打击违规外链要从2016年开始。当年4月，微信正式发布《外部链接内容管理规范》，介绍了具体规则并公布8大类违规链接的管理和处罚方式。

但在这之前，微信针对外部链接的管控，早就进行了两年多。在更早的2013年，微信就与淘宝打起了 “封链战争”。不过，最开始微信还属于被封的一方。

2013年8月，淘宝先出手屏蔽了微信的淘宝客接口，到11月，更是屏蔽了来自微信的所有链接。

据了解，当时淘宝有一个面向淘卖家的工具平台，提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件。一些卖家根据这个系统在微信上建立店铺页面。通过这个页面，微信用户可以在微信上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。

淘宝率先出手屏蔽了微信上所有指向淘宝的链接后，在微信的好友对话、朋友圈、微信公众号文章中，均无法打开淘宝链接。

淘宝给出的解释是，一些用户在微信上点击了虚假的淘宝链接上当受骗，但微信方面并没有技术团队来处理这些在微信传播的虚假淘宝链接。

淘宝出于用户数据安全的考虑，不得已屏蔽了来自微信的链接。

当时外界的解读认为，腾讯微信的迅猛发展已危及到了阿里的城池，阿里此措施，是防止流量被第三方渠道把持。

2013年，正值微信上线两年，微信公众平台上线近一年。这一年也是微信高速发展的一年。

2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。九个月后，10月24日，微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。

可以发现，当时，微信用户想靠着淘宝的电商生态，在微信上做内容、营销、社交推广；阿里则想要把流量拢向阿里系的产品，同时牢牢握住自己的电商资源。而微信与淘宝作为两个核心流量阵地，则被腾讯和阿里两大巨头拿出来率先御敌。

另一方面，阿里、腾讯双方的触角也在不断伸入对方的腹地。一边是阿里加速移动化，比如2013年9月23日，阿里还发布移动社交平台“来往”，这也是阿里新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目；

另一边，微信切入移动支付领域，于2013年8月上线微信支付，几个月后，11月中旬“支付宝钱包”用户数达到1亿，支付宝钱包随后宣布成为独立品牌。

就这样，从2013年开始，微信和阿里的战争大幕悄然拉开。

随后，微信也开始主动封禁淘宝链接。2013年11月，有消息称腾讯应用宝还将支付宝钱包从各种推荐位置下掉，仅能通过搜索来查找。

一时间，大家也恍惚了：到底是淘宝封杀了微信，还是微信封杀了淘宝？

据悉，彼时，微信里存在着大量的淘客群，但是在后面两年一直被封杀，淘客群也越来越少。

阿里为此在2015年6月正式对外发布淘口令功能，即复制淘口令后打开淘宝就能直接跳转到相应页面，凭借淘口令，淘宝客可以在微信卖货。

至此，微信与淘宝的关系，也从淘宝防御微信，逐渐转变为淘宝需要微信的社交关系链和流量。最后，微信方面并未解除对阿里的屏蔽，但已从完全屏蔽，变为“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”，复制淘口令则可以正常分享。

而在这之后，微信也在逐渐搭建自己的电商生态。一方面在微信上，与京东、大众点评等平台进行战略合作，微信给予对方入口，拉拢行业其他玩家，以此来对抗阿里的电商生态。

腾讯系与阿里系的暗自较量

到了2014年，在拉拢互联网各路玩家的时候，微信与淘宝的较量，已经不再聚焦于电商和社交，而是面向更加广泛的移动互联网消费领域，通过战略合作的方式进行流量扶持。

比如当时正在风口上的网络打车行业。

2014年11月24日，快的打车发布声明称打车红包功能遭到腾讯微信的封杀，“我们呼吁腾讯履行开放的承诺，让市场竞争回归公平，把选择权交给用户，切勿为了私利而无视微信用户的利益。为此，我们不排除采取法律手段维护自身和用户的权益。”

微信方面则回应称，快的红包之所以无法在朋友圈分享，是由于涉及诱导分享，“微信非常注重用户体验，对涉及诱导分享及恶意营销的行为都会进行打击，决不姑息，这是一项长期而持久的政策。”

当时，国内打车软件的竞争正进入白热化阶段。滴滴、快的两家公司一边进行烧钱大战，一边抱紧巨头大腿。而滴滴的靠山正是腾讯，2013年4月，滴滴打车获得了腾讯投资的B轮1500万美元融资；快的打车则是阿里系，同年阿里1000万美元投资了快的打车。

这场风波，被认为是阿里系与腾讯系的封杀大战升级，而快的和滴滴的竞争，也被看作是阿里和腾讯在网络打车行业的较量。

据悉，当时微信封禁快的打车红包链接后，用户无法再通过微信好友、微信群、朋友圈获取红包了，微信的提示是“来自未审核应用”或“发送失败”。

但另一边，与腾讯有战略合作的滴滴的红包却仍然满天飞，由此也引发了不少对于微信规则公平性的质疑。不过当时，大家对此更多是戏谑和观望的态度——“可以换一种方式发红包，不要去人家菜园子里种菜”。

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