↖  央视女主播沈冰自述: 我和高官周永康的故事-30:红黑两道郭振玺-2..


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2022-07-21 , 3992 , 896 , 196

两个评选晚会成了红黑两道 

郭振玺确实有手段,自他担任央视广告部主任后,他带领广告部实现了广告收 入连续二十八个月持续快速增长。央视的广告经济信息中心成立于一九九六年,一 方面负责全台广告创收和图文电视经营,另一方面又承担经济频道节目的制作和播 出,   “三·一五”晚会和“中国经济年度人物评选”是该中心的两个王牌栏目。 但经郭振玺主抓后,不仅风气变了味是一方面,节目貌似也变了味。
  郭振玺曾 说:“央视的价值核心就是影响力。”
而他的   “财技”很有可能就是“影响力变现”。网 上早有一个流行的说法,那就是:对于年度经济人物评选,是有钱就可以上;而对 于三·一五晚会,则是有钱就可以不上。
  有人说这两档节目可被视作媒体寻租、利益 输送的“范本”。随后我们一年比一年奇怪,为什么会有这么多不靠谱的人成为年度 经济人物,同时,也越来越多没有影响力的小作坊成为“三·一五”的曝光代表。 年度人物刚起来的时候,郭振玺履新不久,还是收敛的,尊重评审团的意见、 投票。
  那个时期的年度经济人物评选比较客观,有一定分量。随着郭振玺对评选介 入的越来越深,评选的变数也越来越大。 我印象最深刻的是有一年,就在颁奖典礼前一天晚上,他突然塞进来一个人, 说这人要成为年度经济人物的获奖者,大家不得不匆匆准备第二天要播出的短片、 推广词。
  当然这属于极其罕见的情况,在评选过程中塞进来的不少。今天是这个, 明天是那个,不知道谁在掌控。说起这些“人物”,蒙草抗旱的董事长王召明不用说 了,网上议论已经很多。
  高速公路集团能入选也很奇怪。   众所周知,评选最强调四 个标准,分别为推动力、影响力、创新和责任。高速修好后一收费几十年,能对上 哪一条标准?
   

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大佬们纷纷与郭交恶 

不知道是否由于一手拿胡萝卜,一手拿大棒,郭总与企业的关系,也变成逆我 者交恶、顺我者成盟友。潘石屹发微博称:   “多年来,任志强经常被CCTV2封杀或被 黑。有几次气得像咆哮的狮子。”
曾大手笔投放广告,后来又破口大骂郭振玺不要脸 的,则是史玉柱。 郭振玺的吨友”至少可以梳理出晋江系、山东系和蒙牛。早些年,晋江模式就 是   “广告赞助+明星代言”,中央电视台体育频道甚至有“晋江频道”之称,安踏、特 步、别克等等你方唱罢我登场。
  晋江市曾要授予郭振玺“晋江荣誉市民”的称号,而 郭总也在多种场合表示晋江就是自己的第二故乡。登上年度经济人物评选的多家山 东企业,则是郭振玺热衷交好的另一方关系网。在中国式关系学里,最招人恨的其 实是收钱不办事的。
  通常有能量、收钱、又真能替人办事的,反而会成为朋友圈里 争相交往的对象,老郭应该属于后者。 

八年捞了二十亿? 

  “三一五晚会”和“年度经济人物”本来是我们《财经频道》每年的重头戏,但也 正是这两大活动,让郭振玺“成也萧何,败也萧何”。 在郭振玺的企业圈中,分为“红系”和“黑系”两个截然不同的朋友圈。孙先红是 郭振玺典型的“红系”朋友,他与郭振玺的交情始于其担任蒙牛乳业副总裁期间。
  作 为当时主管营销的副总裁,孙先红在二○○三年成功策划了“蒙牛驰与神五上天”、“中国乳都”等营销事件,这一系列活动让蒙牛乳业快速成长,而由郭振玺掌舵的央视广 告部也成为其中最大的投放平台与获利者,蒙牛乳业仅这一年在央视投放的广告额 就达到两亿元,位列央视广告商前三位。 在郭振玺被通报立案侦查的第一个股市交易日,内蒙古和信园蒙草抗旱绿化股 份有限公司(即蒙草抗旱)第二大股东孙先红紧急减持了该公司二百二十万股股 票,套现逾五千八百万元。此前一天有消息称,在蒙草抗旱上市中,郭振玺因获赠 二百万原始股从中获利超过四千万万元。
  没有比这更明显的证据了,郭与孙一直是 一条船上的人。 在郭振玺构建的企业圈中,来自老家山东的企业家们占据了重要位置。山东高 速集团公司董事长孙亮、济南二机林集团有限公司董事长张志刚、潍柴动力的谭旭 光、新松机器人自动化股份有限公司总裁曲道奎等,都曾被央视“年度经济人物”提 名,有些还获此殊荣。

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   而说到拉黑的手法,郭振玺也自有一套。   在二○一四年央视“三一五晚会”前,汽 车圈盛传一家英国公司、一家德国公司和一家美国公司会出现在晚会上。但最终的 结果却令人意外,没有盛传的“大牌”,只是几家老年代步车企业上榜。
   此前,“三·一五晚会”曾曝光过锦湖轮胎、江淮汽车等问题。有了前车之鉴,很 多车企对“三·一五晚会”都严防死守。据报道,德国某车企曾发生过多起“发动机凸 轮轴螺栓断裂”事故,但之前一直拒绝召回,只给车主提供所谓的“善意保修”。
  然而 在当年的“三·一五”前夕,该车企意识到舆论风向不利后,突然发声明宣布召回。 再看央视的广告。在三月十五日当天,从《焦点访谈》到晚会开始前,有八分 四十秒的前插广告。
  这一时段依次出现了近三十家企业的广告,其中汽车企业的广 告占了约五分之一,可见车企对“三·一五晚会”的“紧张与恐惧”。显然,这些出现在 广告中的企业就是交了“广告费”的,是不可能出现在晚会中的,央视不可能回过头 扇自己的耳光。 这么看来,郭振玺似乎并未在这些广告中为牟利,因为他是通过这些手段为台 里创收。
  但有报道称,郭振玺实际掌控着十几家公关公司。被拉黑的企业自然会向 这些公司交“保护费”以及紧急公关费,而捧红的企业则会感恩戴德地主动交广告费 及股权,郭振玺实现了个人财富和央视广告的双丰收。有一种说法,郭振玺担任财 经频道总监八年间,他个人至少捞了二十亿。
  关于这二十亿的说法是否属实,我们 并不知情,郭更不会给我们内部的人交底子,但他匆匆将家属们移民国外,就证明 他心里是不踏实的。 


著名的   “大概八点二十发”事件 

郭振玺,深耕央视二十二年,从经济部的一名记者,一直攀爬上财经频道权力 的顶峰。在财经频道总监的位置上,他待了九年。在这九年里,同在财经频道的我 们见证了郭振玺   “起高楼”、“宴宾客”,直至最后“楼塌了”。
  郭振玺尽管曾经做过记 者、编导,但并不懂画面剪辑、新闻采访,因此郭成为制片人后,也是经营型的, 并非业务型。 老郭是个特别有想法的人,我们私下里说他是个鸡贼的人。他有不少歪门邪道 的东西,都能打擦边球,不违反相关的政策。
  最近几年,央视财经频道收视率全面 下滑,郭振玺为此想了不少办法,比如不断尝试、更替新的节目,再比如设立节目 推广组,以及要求栏目和主持人全面开通微博。 著名的“大概八点二十发”事件就发生在郭让大家利用微博提高收视率期间,虽 说当时我已从央视离职,但我从王小丫那里打听出了事情的来龙去脉。王小丫说本 来是一件好事,结果郭总找了一帮猪一样的队友。

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  二○一三年,央视“三·一五”晚会 曝光了美国苹果公司售后政策涉嫌歧视。紧跟着,台湾著名小生何润东以“三·一五 在行动”为标签在微博上指责苹果手机,但在微博结尾处出现一句“大概八点二十 发”。 此举立即引来网友质疑,认为何润东是央视找来的“托儿”。
  何润东此后否认并 说自己是微博被人盗号了,引发系列口水战。其实,这本是郭振玺对新媒体的一次 实践,他要求大家加强推广、互动,实际操作的员工对新媒体又不太熟悉。结果, 央视员工提前给很多“大V”发了私信,对方没仔细看,直接把后面的“大概八点二十 发”也贴了出来,“大概八点二十发”也在一夜之间成为网络热词。
   这条耐人寻味的微博,显然是郭总他们早就拟好了要黑苹果手机的微博内容, 请几个微博红人在晚上八点二十分左右统一发布,用来造势,何润东没注意直接把 CCTV发给他的短信转发到了微博上。何润东可不就是猪一样的队友么? 后来欧阳智薇赶紧在郭的指示下灭火,希望广大网友多了一分理智,少了一分 愤世嫉俗,她在自己的微博上写道:“不管行为是否有所偏差和失误,出发的初衷其 实就是那么简单,哪有那么多阴谋论,这个世界总有一些无能为力、心有余而力不 足,总有一些不够好,可以提醒忠告批评以促改进,但请不要把一群人的辛劳妖魔 化”。
 


制片人被软广告气哭 

在财经频道的新闻节目选题中,有时也会掺杂进经济的元素。有一次,我们一 档晚间播出的财经节目的编导做了一期与某企业相关的新闻节目,在节目中,该编 导插了一分多钟夸赞该企业的内容。播出前,该编导交给制片人陈荣看的成片中, 按照台里的规定把这部分软广告的内容删去,因而通过了审片。
  然而,令制片人意 料之外的是,在后来播出的节目中,又出现了这一分多钟的内容,后来,这个节目 受到全台的通报批评。事后,制片人陈荣被气哭。 陈荣还跟我讲过一件事,她手下的另一名编导曾应郭的要求外出做一期调查报 道。
  郭在他临走前一天鼓励该编导,要他务必采访到新闻当事人。该编导连夜赶 工,完成了这项采访任务,却接到领导电话,要求他停止做这个选题。他问为什 么。郭回应说不为什么,这是命令。这位编导很郁闷,准备回京,又接到郭的电 话,要求他在当地多呆两天,继续采访,但主题却变为该新闻当事人做一期正面报 道。陈荣跟我抱怨,我们这是开的什么买卖,反的正的都行是不是?


   其实在新闻中植入广告在财经频道并不鲜见。虽然我从不关心财经频道的营利 手段,但我知道我们节目中如果软性植入三十秒的广告,收费是二到三万。关于财 经频道的   “生财之道”,并非给钱就能上。
  比如有一些新闻会涉及某个企业,从表面 看,就是植入式广告,但实际情况大多有三种可能。 第一种就是完全配合新闻,尤其是时间紧急的情况下,也顾不上找企业“谈软 广”。第二种是领导指令。央视有很多宣传任务,各级领导都可以决定上电视的是 谁。第三种才有可能是利用节目资源“收钱”。当然,财经频道也并没有外界所说的 那么混乱,特别是“上节目收费”的说法有些夸大。
   比如上述晚间财经栏目,它每年都要做很多舆论监督新闻和深度调查,曝光力 度不输《焦点访谈》。这个栏目的人,也经常得罪当地企业,走到哪儿都“不太招人 待见”,不太有机会值入软广或上节目收费。


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