↖  那个“买椟还珠”的女人与Prada的品牌错位..


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... 2021-10-15 01:10 .. 呈现强烈的“反差”,来制造话题、吸引眼球、加大传播。
    从事件营销的效果看,话题有热度、流量有广度、传播有力度,Prada无疑是成功的。
    但从品牌价值的角度看,这样的策划却可能是失败的。
    因为这里的品牌联名,与Prada奢侈品的品牌定位格格不入。
    Prada的品牌定位是什么?当然是高端大气上档次,而不可能是油盐酱醋的烟火色。
    Prada的产品定位是什么?当然是物以稀为贵,而不可能是物美价廉和讨价还价。
    Prada的客群定位是什么?当然是有购买能力的特定人群。
    品牌联名最讲究什么?是门当户对。
    这里的“门当户对”没有任何道德评价的含义,只是说在联名营销的时候,会选择产品定位、客群定位相得益彰的品牌。
    超越了年龄、门第和阶层的伟大爱情,固然是美好的和值得歌颂的,但是跨越了产品层次、客群范畴的品牌联名,却可能是一场灾难。
    因为它意味着对客群认知的冒犯和挑战。
    很简单,菜市场当然有烟火色, .. UfqiNews 0

...表示女性在品牌塑造中所能发挥的能量不容小觑,他又进一步介绍了天下女人研习社目前的发展前景,给女性企业家提供了新的发展思路.
    厘尔国际女性学院创始人孙晓峰女士作为致辞嘉宾,阐述了女性自我肯定、敢于发现自身价值、开创品牌内涵的重要性和创业创新的独到理念.
    关于品牌变现,洋葱大学荣誉校长赵端端进行了"新媒体创业时代,如何借助短视频让品牌快速变现"的分享,给与会嘉宾带来了很多启发.
    全方位拆解了短视频商业化变线路经,从顺应平台规则布局、阶段式精细化运营入手,把自己最好的优势,用最短的时间,极致的发.. 2

...其中有菜贩告诉界面时尚:“合作期间市集人流量较比平时多3至4倍.”
    他观察到,活动前来买菜的顾客多买蔬菜、肉、水产等传统农副产品,而在活动期间,菜场卖出去的鲜花、水果多了许多.
    而这些菜贩也都表示,自己并未在活动期间碰到纯粹为了获得普拉达包装袋而浪费食物的顾客.
    “网络上的报道有看到,只能说是个极端的特例吧.”
    一位菜贩告诉界面时尚.
    与普拉达合作期间的上海乌中市集内部在社交媒体时代,在城中新晋网红打卡地发生的不文明行为并非首次出现.
    部分网友将“出片”作为首要需求,忽视了公序良俗,相关行为经由社交网络进一步放大,造成了更广的传播,及更恶劣的社会影响.
    具体到此次事件中,普拉达作为奢侈品牌本身就能激发消费者对其的追逐,加之奢侈品牌与“菜场”碰撞产生的话题性,以及视觉呈现上的“打卡友好”都使得人流聚集效应更为明显,也使得与此相关的不文明行为引发了更大的关注和讨论.
    这其中不乏.. 0

...呈现强烈的“反差”,来制造话题、吸引眼球、加大传播.
    从事件营销的效果看,话题有热度、流量有广度、传播有力度,Prada无疑是成功的.
    但从品牌价值的角度看,这样的策划却可能是失败的.
    因为这里的品牌联名,与Prada奢侈品的品牌定位格格不入.
    Prada的品牌定位是什么?当然是高端大气上档次,而不可能是油盐酱醋的烟火色.
    Prada的产品定位是什么?当然是物以稀为贵,而不可能是物美价廉和讨价还价.
    Prada的客群定位是什么?当然是有购买能力的特定人群.
    品牌联名最讲究什么?是门当户对.
    这里的“门当户对”没有任何道德评价的含义,只是说在联名营销的时候,会选择产品定位、客群定位相得益彰的品牌.
    超越了年龄、门第和阶层的伟大爱情,固然是美好的和值得歌颂的,但是跨越了产品层次、客群范畴的品牌联名,却可能是一场灾难.
    因为它意味着对客群认知的冒犯和挑战.
    很简单,菜市场当然有烟火色,.. 0 ..UfqiNews

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